当当图书2016年销售140亿 影视同款成畅销书

　　1月9日，主题为“新当当新征程—重塑秩序创造价值”的“2017年当当出版物供应商大会”在京召开。全国近千家出版社、图书公司的行业精英汇聚一堂，回顾2016，展望2017，探讨出版业的新格局、新零售、新营销，旨在推动国内阅读新浪潮。当当网CEO及联合创始人李国庆、副总裁兼出版物事业部总经理陈立均等发表演讲。

　　据易观国际数据显示，2016线上出版物市场稳步提升，线上图书零售市场格局趋于稳定。当当以45%以上的市场份额持续稳居图书市场之冠，比位居线上图书零售第二、第三位的总和还要多，是不折不扣的中国最大图书零售平台。

　　当当数据显示，当当2016年图书销售码洋近140亿，动销品种110万，无线占比超70%。2016年当当亿元俱乐部的供应商28家，年销售1万册以上图书4967种。《追风筝的人》以近百万册的销量位居2016年畅销书之首，《解忧杂货铺》《我们仨(新版)》分为亚、季军。

　　截止2016年，当当图书累计顾客超过2亿。2016年当当全年图书活跃顾客超过3000万，人均购买频次3.5次，客贡献同比增长10%。

　　全民阅读新纪元

　　当当网CEO、联合创始人李国庆，这是阅读最好的年代。十八届五中全会把“倡导全民阅读”、“推动国民素质和社会文明程度显著提高”列为“十三五”时期的重要工作。《全民阅读“十三五”时期发展规划》作为我国定制的首个国家级“全民阅读”规划日前刊发，是全民阅读里程碑事件。作为提供全品类阅读产品(纸书、童书、电子书)，全平台阅读服务(PC、移动端、实体书店)，汇聚了国内最多阅读爱好者的平台，当当备受鼓舞。“规划中”有很多措施，是当当一直在做的，2017年当当希望联合政府和各界组织，利用自身优势，开创全民阅读新纪元。

　　“2016年当当在推广全民阅读方面，有几个代表性的事件。”当当副总裁兼出版物事业部总经理陈立均表示，世界读书日当天当当单日收订码洋近3亿，顾客数激增10倍，超过200位大V转发活动，创造近500万阅读量，覆盖1.4亿粉丝，业绩首次超过上年双11。仅依靠图书一个品类，当当就点燃了全民的消费热情，这标志着阅读需求正如衣食住行般成为全民的基本需求。

　　全民阅读需求的提升，得益于政府的宣传支持，也得益于企业的社会责任。2016年当当邀请国内外名人作家，举办“当当阅享之旅”阅读推广活动达217场，累计覆盖北京、上海、沈阳、长沙、广州等全国各地读者近百万人。2016年，当当O+O实体书店在长沙开业，实现线上线下同价，24小时不打烊，旨在完善阅读气氛及社交体验，打造当地的文化地标和文化客厅。12月，当当实体书店又下一城，在沈阳大悦城开业。2017年当当的实体书店还将继续，预计未来3-5年，开设千家。

　　打造品质阅读重塑供应商关系

　　提及2017，陈立均表示“当当不是简单追求市场份额那点事儿，在17年继续提升市场份额的基础上，当当更要做的是品质阅读、重塑供应商关系，维护行业秩序，这是当当的责任。”

　　在图书品质的打造上，当当坚持选品，良币驱逐劣币。品质阅读是选品编辑团队的信仰和坚守。他们坚持放弃低端市场，放弃同质化的书，坚持向读者推荐好书，对于选品、荐品有基于大数据和17年深耕细作的“方法论”。

　　当当的重点选品部拥有一套畅销新书的打造流程，从预售到上市密切与作家、出版社联合打造超级畅销书。但他们不盲目追新，还很重视经典好书复活。当当重点品部成立“书友会创新小组”，专门挖掘曾经的好书，重新打造，让“被遗忘的珍珠”继续发光。此外，他们坚持扶持小而美的特色品类。对于古籍、艺术类、专业书、学术著作领域有专门人员投入、流量支持，甚至利润和资金支持。

　　在阅读推荐上，当当坚持多元化，注重品质推荐。当当将在2017年与作家、名家、政府、媒体、出版社社长、主编等开展品质荐书。首个特色栏目“名家书斋”已经上线，读者可以在当当看到易中天、麦家、岳南、袁鹏飞等作家的藏书。此外，当当坚决打击刷榜行为，保证榜单的公正性。2017年当当还将发力打造图书社区，为读者建立一个分享、探讨品质阅读的平台。

　　打造品质阅读，除了当当自身的坚持，还和产业生态，与供应商密切相关。“重塑供应商关系，与供应商密切联合”，当当在2017的供应商关系有一套自己的“纲领”。

　　当当致力于通过供给侧改革，降低运营成本，让利顾客，但坚决抵制促销价格战。2017年当当会规范价格，保证出版社利润，促进良性竞争，坚决抵制恶性价格战，维护行业良性生态。

　　在数字阅读成为全民阅读主要通路的时代，纸电一体化势在必行。为了迅速适应纸电一体化的新型阅读形式，当当呼吁出版社纸书和电子书营销部合并，统一管理。当当希望帮助出版社共同转型，同时一起打击盗版。

　　数字阅读未来已来

　　在数字阅读领域，当当数字公司总经理雷玟的观点是“数字阅读，未来已来”。大会上，雷玟发表了当当电子书数字阅读指数，介绍了当当电子书的6大优势，总结2016年，展望2017，并发布了年度榜单。

　　当当电子书阅读指数显示：电子书用户呈爆发式增长，2016年用户总量同比增长55%，超过4000万。64%的读者选择看电子书，35%的读者每天阅读电子书超过1小时。泛90后是数字阅读消费的主力人群，30岁以下年轻人群占67%，其中女性占比64%。本科学历占70%，收入4500元以上占45%。电子书用户分布广泛，渗透率高，一二三线城市分别占比22.4%、34%、28.5%、42.4%。碎片化阅读人群上升凶猛，日均登陆APP从4次提高到8次，从16分钟变成近1小时。

　　在阅读时段上，周一到周五，早6点之后在线用户迅速攀升，上午11：00左右出现峰值，下午14：00左右，晚上21：00再次出现阅读高峰，周末，晚22：00左右，在线用户数量最多。在阅读偏好上，电子书读者偏爱小说、社科和经管励志类书籍，纸书则倾向于文艺、中小学教辅和童书。

　　“当当电子书用户的爆发式增长，得益于用户阅读习惯的改变，也源于当当电子书潜在用户、纸电互动、开放社区、悦读体验、超级阅读器、专业团队的6大优势。”雷玟表示，当当纸书拥有累计2亿用户，存在巨大的转化空间;当当读书已经实现了纸电同阅、优势互补的良好推动格局;当当读书拥有最大的B2C开放读书社区、行业领先的精致阅读体验和高性价比阅读器，并且拥有一支出版行业最懂互联网，互联网行业最懂出版的资深专业团队。

　　2016年当当电子书和网络原创品种已经超过40万种，比2015年增幅60%;下载量1亿册，比2015年涨幅142%;电子书销售金额同比涨幅123%。

　　2017年当当电子书将和广大出版业朋友一起努力，实现200%增长，通过更密切内容营销、纸电同步上市、全品种授权、多样化销售等方式，与供应商深度合作，打造50家销售过100万供应商。

　　中信出版社、磨铁图书、中南天使、读客、华章图文、新经典、凤凰联动、久邦文字、清华大学出版社、人民邮电出版社是2016年当当电子书TOP10阅读影响力出版商。

（编辑：江门站长网）

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