全球电商市场洞察：阿里和亚马逊，谁才是全球第一？

　　从“猎豹大数据”显示的7日留存率来对比，Shopee从7月开始逐步取得领先，为之后超过Lazada埋下伏笔。

　　因此，当京东收购Tokopedia的希望落空之后，如果还要拼印尼市场，大概只剩下Shopee这家公司了：虽然在整个东南亚的影响力难以跟Lazada抗衡，但Shopee的中文版“虾皮”在台湾市场是第一名，同时在马来西亚、越南也跟Lazada是正面竞争的关系。

　　但与此相对的是，亚马逊1年前宣布6亿美金进军印尼，现在虽然凭借Amazon Kindle 进入了前500名，电商领域却迟迟没有动静。印尼也是在本文研究范围内为数不多的Amazon Shopping没有进入前100的国家。

　　三、印度：全球竞争最激烈的电商市场

　　由于基础设施落后、网络条件差，印度的移动互联网发展受到制约。印度自己的”双十一“排灯节可以占到电商全年销售额的三分之一，根据RedSeerConsulting的数据，2016年排灯节期间印度人在电商上的消费是17亿美元，而2016年双十一淘宝销售额1207.49亿人民币，约合181亿美元;中国人双十一在淘宝上的消费就是印度整个排灯节电商消费的10倍多。

　　但是在印度电商领域的竞争已经白热化：已有网民用户中，印度的电商渗透率已经达到世界领先水准——电商app排名第一的亚马逊周活跃渗透率接近10%，意味着每10个印度移动互联网用户中，就有一个亚马逊的用户。

　　在印度电商市场大概分为三个阵营：亚马逊、Flipkart(腾讯投资)是绝对的第一阵营，两者在过去一年的时间里交替着坐第一的位置，目前差距也并不大。而阿里投资的Snapdeal是第二阵营，阿里速卖通在第三阵营。

　　四、欧洲：电商成熟区域垂直化发展，二手电商是主流

　　从俄罗斯的榜单上，可以看见电商app的渗透率很高，而且来自中国的货物颇受欢迎。或许由于俄罗斯天气寒冷，用户网购的习惯很好养成;而跟中国在政治、经济方面的合作，在地理上靠近中国，使得来自中国的跨境电商在俄罗斯大有可为。由俄罗斯电子商务协会与俄罗斯邮局进行的市场调查显示，2016年，来自中国的商品已占俄罗斯在线跨境贸易总额的52%。阿里速卖通接近12%的周活跃用户渗透率就是最好的证明。

　　排名第二的avito包含二手买卖，排名第六、八的auto.ru和дром авто为汽车电商，可见在电商相对成熟的市场，向垂直化发展、尤其是向二手电商方向靠近是必然的趋势。

　　英国的电商市场十分成熟，电商巨头 eBay目前在英国移动电商市场占据了超过15%的渗透率，几乎是第二名亚马逊的两倍。阿里速卖通虽然也进入了前十排名第七，但是从体量上来看，比欧美巨头差了太多。二手买卖app “shpock boot sale & classifieds”在整个排行榜中打开次数最高，阿里速卖通紧随其后。

　　排行榜第9的asda和tesco groceries都是生鲜电商。

　　2017年6月，京东宣布3.97亿美元收购英国时尚购物平台Farfetch的股权，成为其最大股东之一，也是其向欧洲扩张的一个信号。不过，从app表现上来看，Farfetch可能才刚刚开始。

　　德国电商市场整体跟英国类似， eBay强势占领第一名，亚马逊第二。阿里速卖通排在第11。排行榜第6名的Zalando是德国本土公司，由Rocket Internet (Easy Taxi、Foodpanda、Delivery Hero的投资方)创立，在2016年营收达到32亿欧元，在欧洲各国电商市场的表现都可圈可点。因此，在移动端的表现仍然值得期待。

　　Leboncoin是法国本土的公司旗下的app，类似于中国的58、赶集，是一个分类信息网站。同时，也有一个版块用于二手交易。

（编辑：江门站长网）

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