罗胖的“国民总时间”概念 或可以解释整个互联网的下半场了

　　日均GNT是个恒定大小的水池，日GNT则略有波动，人均GNT也就是基本不变，那么既然人均网络使用时间是有限的，过去那些大量占用用户时间的商业模式在未来的机会不大，或者说，在未来消费升级的浪潮中属于被淘汰的一类商业模式。

　　比如像魔兽这一类的大型游戏，需要人的大块时间，我们可以猜测它在未来会逐渐萎缩(这个未来时间，可能是几年或者十几年)，最后消失或者成为职业玩家掌握的一种技能。而利用碎片时间娱乐的手游则获得更强大的生命力。

　　再比如，探索了好多年的在线教育、知识内容，一直没有大行其道，可能就与GNT的使用有关系。比如慕课，一门课要教一个学期，需要 200 个学时，每个学时 50 分钟，这就不符合碎片化的需求。未来的在线教育或者知识内容最大量的应该是可以在15分钟左右就能完成一次学习的内容形式。

　　所以我们可以看到，GNT总量不变的情况下，视频形式从长视频向短视频进化，从《万万没想到》、《屌丝男士》到《PAPI酱》的时长越来越短。

　　但是现在有一个反例，就是直播，我们知道，直播是大量消耗用户时间的典型模式，为什么还会大行其道呢?

　　我们来看看映客用户分布：

　　从这里我们就知道，直播这种陪伴类的服务，需要大量消耗互联网用户时间，最多的用户来自东三省，而上海排在最后一位。这说明，它不是为消费升级服务的，如果未来它产品形态不变，按照GNT的概念，我们不看好它的前途。

　　六、未来好的产品是节省用户时间而不是消耗用户时间

　　在过去内容有限而用户有余的互联网模式下，谁能大量消耗用户时间，谁就是赢家。但是在未来，用户时间越来越宝贵，要应付的工作和内容越来越多，一个省时间的产品设计，将更容易获得成功。

　　从理论上来说，节省用户时间有两种方式：1、形式上节省，2、内容上节省。

　　我在之前的一篇文章《互联网2016：流量都去哪儿了》里，曾经写过，节省时间有两种，一种是从内容上节省时间，比如得到的说书，可以让你30分钟知道一本书的主要内容;一种是从形式上节省时间，比如视频就不如音频节省时间，因为看视频的时候你几乎不能做任何事情，听音频的时候你却可以开车、洗澡、吃饭、蹲厕所都可以。

　　其他的，比如网络订餐，就是可以节省用户外出吃饭的在途时间，网络地图可以节省用户的行车和寻找道路的时间，今日头条可以节省你搜索新闻的时间。

　　当然微信是一个例外，因为微信正在走向基础平台的样子，也就是说，未来你几乎所有的网络使用都会基于微信。

　　七、传统互联网的存在的意义基础正在崩塌

　　过去，我们觉得互联网的优势在于几个方面：

　　1、内容海量

　　2、免费

　　3、认知盈余

　　但是这几个基础在国民时间GNT的面前，正在崩塌。

　　比如说容量无限，同传统媒体相比，这是当时互联网的优势所在。但是现在，我们面临的问题，不是信息不足，而是信息过剩。我们每天要在数千条朋友圈的转发内容中决定要不要点开一个文章标题，要在像国家图书馆一样的图书列表中选择明天看什么书，要在无数个待读公号文章中决定读哪一篇。我们没有时间全部都读，因为人均日GNT是有限的。

　　第二个免费，也是由互联网发扬光大的一个名词，这种模式的基础假设是，用户的时间无限，所以他们乐于花时间接受免费的内容或者娱乐。但是，一旦认识到用户的时间是有限的，那免费并不能成为制胜的武器。

　　现在，你要么需要在免费的基础上再通过优秀的产品设计、用户体验等争夺用户时间;要么，你干脆就直接用收费模式，通过你自己的工作，为用户节省时间。比如优酷的会员内容，罗辑思维的新产品得到上的付费订阅内容，知乎和分答上的付费问答等等。

　　其实，付费反倒成为一个为用户节省时间的方式，也越来越为用户所接受。

　　举个例子，一个用户过去为了看一部最新的电影，比如《魔兽》，他可能用电驴或者找别的资源下载，然后还要找字幕，才能看一部电影，但是这样的寻找成本(主要是时间)太高了，所以现在他可以直接购买视频网站的会员，来直接收看。

　　比如得到最新推出刘润的《五分钟商学院》，每天用五分钟讲一个管理学或者营销学的概念或者理论，《李翔商业内参》每天精选10条左右商业新闻或者内容呈现给订阅者。这其实是用头部的内容生产者为用户在节省时间。

　　第三个，认知盈余。维基百科其实是典型的认知盈余产物，它通过亿万网民的参与来编辑内容。但是这种内容只解决了互联网的内容丰富性问题，却无法解决权威性和正确性问题。以前草根创造知识的局面，可能会过度到专业人士上去。毕竟，一个专业人士制造知识内容的效率和收益，随着互联网的发展，也有了极大的提升。

　　这就是从百度知道到知乎，从知乎到live和分答的趋势。

　　这几个互联网的基础，自然会依然存在，但是由于遇到了国民总时间GNT的限制，使得大家开始寻求改变。

　　八、从占用空间到消费时间

　　我们说，国民总时间的提出，与这次消费升级密切相关，其实我们也能够发现，消费升级的趋势，其实就是从节省空间和时间两个维度进行的。

　　因为以前我们的假设，是消费者的空间的时间都没有被填满，所以你需要更大的电视，更多东西。但是，一旦空间被占满，消耗空间的商品就会被冷落。

　　比如我的一位朋友创办的“花点时间”，基本的商业模式就是每周给你送一束鲜花。

　　为什么这是一个趋势?因为鲜花是不会消耗你过多的空间的，它最终将被抛弃，它不会占满你的空间，却可以不断购买，这就是一个很好的商品设计。

　　为什么UBER会风行，因为北京的有钱人为了不被限号，会买两台车，但是现在，既然这么方便，我是不是可以不买另一台车了?因为在北京停下一台车，其实还是很困难的。

　　为什么现在送礼越来越困难了，因为大家有的东西太多了，你送朋友一套紫砂壶，他还需要找个地方把它摆起来，其实是别人的一个负担。占用空间的礼物，今后越来越不适宜了。

　　然后，占用别人时间的行为和产品，也将在未来受到鄙视。

　　比如你发一段语音到群里，就特别不合适，因为别人不知道你说了啥，不知道跟自己有没有关系，所以群里几十个人的几十秒时间就被你浪费了。如果你用文字，别人可能一秒钟就就知道这事跟我有没有关系。

　　至于产品方面，前面已经讲了很多，这边不再多说了。

　　说了这么多，就是想提醒大家，过去的经验可能成为未来的负担。国民总时间GNT这个概念，让我们用一个新的视角看待未来的互联网。

　　GNT是一个新经济概念，不仅可以解释互联网现象，还可以解释很多其他商业现象，当然它刚刚被提出，还有很多没考虑到的方面，也欢迎各位一起讨论。

（编辑：江门站长网）

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