为什么我说小程序是微信钱包的增强版？
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2015年的平均数据是，微信用户每天打开10次微信，前两天腾讯官方发布的《企鹅智库》显示：2016年微信日活跃用户数为7.68亿，50%用户每天用90分钟。取一个较低的值：用户每天打开公众号2次，以此来估算未来小程序的每日每人打开次数：2次。 有人说微信有大量营销号，那把零头去掉按7亿用户算，小程序每天的打开量是14亿。就算只有一半的小程序封装有微信支付(每个小程序里出现支付窗口可不止一次)，就算按千分之一的支付转化率(其实一般在2~10%左右)，每天也有70万的成交量。取一个靠谱的值(按6%转化率算)是5000万笔成交量。 相对于腾讯的流量规模来说，5000万笔是一个合格的转化率。 而过往，微信内H5商城因为体验太差，首先形象差，打开率就直线下降至少少了两个0，交互不流畅又少了一个0，支付接口不容易打开，又少了一个0。带来的效果就是支付转化率，成了正常情况的万分之一! 你说开发者们能高兴吗?现在腾讯微信用“小程序”这个概念重新包装一番，支付入口更提前了，交互体验有了量级提升。原来的脏乱差成了人人追捧的“自主操作系统”，一下子成仙了，转化率不得多加四五个0? 而5000万这个数据有多大?对比一下阿里双十一，2015年11月11日全天，天猫平台产生包裹6.8亿个，总交易额为912亿。 双十一的包裹含金量当然比较大，一个包裹内往往都是四五个订单。按这个数据量算，天猫双十一一天的量只有微信小程序的100倍以上，最大值是1000倍。当然微信小程序的订单可能更多以虚拟产品、小产品、威客服务、线下交易为主，整体更擅长于O2O服务、许多市场还是在微信平台上凭空产生的(谁说腾讯没发明创新?)，所以单笔的交易额可能不会太大。 但还不允许人家有个发展进步过程?而且淘宝那些9块9包邮还好意思说人家单笔交易额小? 当然，这些都是商业计划书上画饼用的，所有的数据分到具体的开发者身上，只能说是过上了普通生活。未来小程序的发展壮大，还需要靠腾讯继续开放流量入口。 我们还要注意的是：微信小程序的市场与阿里还是完全不同，两者重叠度不会很高，除非阿里做了小程序。小程序的运作难度太大，不适合正规品牌做为大规模产品推广、品牌宣传的主战场。 那些年为钱所困的腾讯 腾讯从成立以来，其实一直不被市场看好，特别是资本市场。在中国互联网市场三大巨头BAT中，百度连接人与信息，具有天然的精准广告属性，市场空间不可小觑，而阿里的电商更是直接连接人与商品的交易，随便一收费，金子都是哗啦啦的流过来。 腾讯则非常尴尬，作为一款社交软件，竞争对手林立，C端用户没必要付费，而对于B端用户广告主来说，腾讯一直只能做形象广告，而不能做高转化率快速提高利润率的效果广告。做形象广告的广告主才有几个?跟效果广告的市场份额能比吗? 这是资本市场不看好腾讯的原因，尽管腾讯有着互联网市场上最高的日活、最强的用户粘度、最大的用户体量。 但你不会生钱啊! 因此腾讯为了赢得资本市场的青睐，刚出生就比其他互联网企业有更强的紧迫性，一门心思跟钱杠上了! 先后做了用户会员系统，QQ秀，自定义皮肤功能，蓝钻黄钻，QQ币，新闻门户网站、QQ空间、QQ邮箱，搜索引擎，电商……甚至还做过QQ品牌的服装，直到做了游戏之后，盈利有了大幅稳定的提升，才逐渐获得资本市场的认可。 腾讯这些年几乎把整个互联网行业全部做遍了，与此同时，战线拉得太长也得罪了大批的行业人士，被称作：狗日的腾讯、山寨之王。 虽说从始至终，腾讯在搜索引擎，电商领域一直铩羽而归，但腾讯在不同互联网领域所取得的成就，令人惊羡。并成为互联网领域第一个开发进军手机移动领域的互联网公司。 在全互联网领域，有着丰富实战经验的腾讯，可以说对整个互联网行业的特性了如指掌。并一直意图用一款工具APP，占领控制整个互联网世界所有的业务(因为所有的流量都源自于这款社交工具)，特别是像搜索电商这一类的高增值业务。由此在全球互联网世界中，第一个推出了超级APP这种产品形态。 在移动互联网的名词刚刚推出，腾讯QQ已经在PC端整合大量业务内容，变得越来越臃肿，功能业务变得混乱不堪。但又不能大幅整改，否则会造成用户反水。 之后，腾讯开始想要打造一款全新的应用，来将所有的业务功能进行梳理，凸显出最具价值的业务。将自己手中的流量价值最大化。 于是微信诞生了。 微信从一开始出生就抛弃了QQ上花样的皮肤功能，会员功能等等。按照QQ的经验，这些功能着重凸显出来低龄幼稚用户的喜好特性，不利于展示平台在其他领域的专业形象，QQ的活跃用户一直局限在二十岁以下没有太多消费能力的低龄用户身上，使得用户对平台其他产品不能产生信任。 这些是造成以往腾讯搜索引擎、电商等服务发展不起来的最大原因。 （编辑：江门站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
