“颠覆者”阿里杀向线下 实体店是归顺 还是抗争？

　　事实上，新零售这个概念并不被所有人认可。格力电器董事长董明珠此前就在《对话》节目中认为，马云提出的包括新零售在内的五“新”，“拿掉‘新’字，都是我们以前原有存在的。进步是一个时代的表现，并没有什么特别的重要性。”

　　往回追溯，传统零售行业此前掀起过一波自下而上的融合。除了国美和苏宁的线上线下融合外，物美、大润发等商超也都建了自己的电商部门，但却没有一个能与阿里和京东比肩的案例。这些线下零售从自建转向合作。国美电器在2016年和亚马逊中国展开合作，双方宣布在商品第三方供应、物流解决方案、售后服务等多个领域进行合作。物美则与O2O电商多点在采购、仓储、物流等供应链环节进行打通。

　　鲁振旺对记者分析称，线下往线上做非常艰难。首先是技术瓶颈，重成本来做技术、营销体系得不偿失。此外，流量太贵也是原因之一。他表示，获取一个新用户现在要花70-80元，但用户能不能留下来还是问题。而京东和天猫的大平台模式，让流量成本低到极致。

　　线上推动的新零售看起来风光无限，但线下显然才是决定这场融合是否能够顺利进行的关键。事实上，无论新旧，零售永远存在。

（编辑：江门站长网）

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