大姨吗向左，美柚向右，女性健康APP路在何方？

一个问题就是移动医疗的进入门槛较低，涌入移动医疗健康者颇多，这导致了整个移动健康行业的竞争同质化严重。根据移动医疗相关数据显示，目前整个移动医疗APP已经多达2000多款，不过大多主要集中在预约挂号、线上咨询、医药电商等少数几个领域。

另一个问题则是专业性普遍较差，很多移动医疗创业者都是来自于互联网行业，他们并不懂医疗健康，较差的专业性必然导致用户的体验性差。

女性移动健康要如何摆脱当下运营困境?

我们从前面的两大女性APP大姨吗和美柚的对比会发现，他们的未来就在女性医疗健康。而在当前，互联网医疗健康也正在成为新的风口，尤其是女性健康，她们占据着更大的市场份额。尽管女性移动医疗有助于解决国内医疗资源短缺、分布不均衡的痛点，但是当前整个移动女性健康管理的同质化严重、专业性不足也让整个行业的发展受到了一定的限制。

从中国IT研究中心发布的《2016Q3中国女性健康管理APP市场研究报告》中大姨吗的优势数据来看，要想突破当前的发展瓶颈，就必须要做到以下几点：

其一，时刻以用户体验为中心。中国IT研究中心发布的多项数据表明，大姨吗在女性健康管理APP能够占据市场领先的地位，这跟其平台良好的用户体验离不开。不论是从产品的设计，还是从产品的功能、服务上，大姨吗都有着更好的用户体验。

其二，时刻保持产品功能、服务等方面的创新。大姨吗的产品能够保持高用户粘度，这跟他们在产品功能、服务等方面时刻保持创新有着密切的关联，同时这种创新精神也帮助他们能够持续建立自己的差异化竞争优势。

其三，拥抱最前沿科技。在11月13日刚刚举办TEDxLujiazui 2016年度大会上，大姨吗创始人兼CEO柴可便展示了全新的智能家庭医疗设备，通过一台大小跟iPad差不多的医疗设备，能够进行200多种疾病的诊断和辅助诊断，还能把检测结果用通俗易懂的方法告诉用户，同时还可提供深度咨询的医生。柴可表示未来的远程检验和诊断会真正缓解医生的诊疗压力，大数据医疗、智慧医疗、分级诊疗或均将成为现实。

智慧医疗才是女性APP的终极未来

大姨吗能够在用户规模、用户满意度、用户粘性等多个方面甩开竞争对手，这跟她们的女性医疗健康定位有着密切的关联。随着他们在互联网医疗技术方面的不断成熟，未来他们很可能会凭借着智慧医疗拉开与竞争对手更大的差距。而从行业的角度，智慧医疗未来的产业价值必然将超过万亿，未来新的互联网巨头也很可能诞生在这一领域。对于女性APP们来说，智慧医疗才是他们的终极未来，从大姨吗的发展布局我们也可以看到这一未来的三大发展趋势。

趋势一：垂直化、场景化

健康医疗是一个非常大的产业范围，包括了医疗美容、运动健身、两性健康、孕婴健康、女性健康、心理健康、养生健康、医疗健康等诸多细分领域，但是任何一个平台很难以在每一个细分领域都能够凸显出自己的优势。而大姨吗定位于女性家庭医疗健康，并围绕着这一布局，逐渐构建了一条适合自身的产业链。通过使用大姨吗，广大女性不仅能够记录经期数据、参与女性社区的话题探讨，更能获取经期及备孕期两大场景下更多专业的医疗健康知识。在未来，女性健康管理APP将在更细分的场景中深入挖掘用户需求，提供更专业及个性化的服务。一味扩张流量的发展路径显然会被时代及趋势所淘汰。

因此，女性健康管理APP完全可以借鉴大姨吗，找到适合自己的互联网医疗方向，在某一个细分领域做深、做透，最终打造细分领域的服务闭环，也更容易建立自身的优势。

趋势二：智能化、数据化

大数据在医疗方面的运用将会非常广泛，大姨吗通过其APP积累了几千万女性用户的生理健康数据，这些大数据能够呈现出女性用户最真实的健康状况，不仅对于平台自身拥有巨大的价值，对于整个医疗行业也有积极的意义，能够推动互联网医疗的发展，帮助医生实现远程医疗检验和诊断。诚然，在当前，无论是大姨吗还是美柚，能够获取的数据的深度还很有限，如果想要在行业中继续深耕、更深入的了解用户需求，深度数据的收集显然至关重要。而大姨吗推出全新的智能家庭医疗设备，无疑将为深度数据的提取开拓了一条有效渠道，且在医疗健康领域形成了壁垒，很难复制。

在未来的大数据时代，用户数据的价值是不可估量的，且一定是个性化的、智能化的、数据化的，这其中比拼的是各家对于用户行为习惯的挖掘维度与深度。大姨吗的数据能够精准找到被痛经问题困扰的女性，通过大姨吗的智能医疗设备又可以找到痛经的原因，这个过程中的数据无疑是非常精准化的，所拥有的价值更是非同一般。

趋势三：专业化、医疗化

想要在女性健康医疗领域深耕，意味着需在医疗这个维度上建立很高的壁垒，以及很强的抗风险性，只有这样才能产生更大的数据粘性。在未来，随着医疗健康类应用的陆续进入，用户会更加享受其所带来的健康管理红利，从而建立起新的使用习惯，弃用那些数据和服务都只停留在表层的经期管理软件。

所以，柴可在TEDxLujiazui 2016年度大会上展示的全新智能家庭医疗设备的价值就变得愈发明显。它不仅能够对患者进行基本的身体检测，还能够将数据传输给远程的医生，帮助他们实现更准确的诊断。智能医疗设备未来在整个医疗行业的运用将会越来越频繁，在未来不久的一天很有可能实现普及，这个领域同样也正在受到资本市场的追捧。

结束语

在这三个趋势之下，每个企业都会经历螺旋上升的阶段，可能有的企业会把流量贱卖掉，展现出一种表面欣欣向荣的状态。但由于没有建立较高的壁垒，这种“表面繁荣”必定不会持久，未来将岌岌可危。反之，战略布局清晰、壁垒高、抗风险能力强且用户粘性更高的企业才能赢得未来。由此看来，大姨吗的战略显然更符合女性健康管理APP未来的发展方向。

在互联网医疗这个大风口的推动下，作为重中之重的女性健康也将会迎来飞速的发展，这也引来了越来越多的创业者涌入到这个领域，尽管他们能够帮助医疗解决资源短缺、分布不均等行业痛点，但服务同质化、专业性不足也成为了他们发展的屏障。大姨吗在女性健康APP的优势给了他们很好的提示，以用户体验为中心、时刻保持产品功能、服务创新、借助新科技推动医疗健康发展能够帮助他们建立自己的优势。在女性APP亟需建立专属壁垒、突破同质化瓶颈的当下，有的放矢地调整自身战略并找准发展方向，不仅将为用户及行业带来极大价值，更将促进中国的女性健康产业走向积极良性的发展快行道。

[本文作者刘旷，文中所述为作者独立观点，不代表i黑马立场。推荐关注i黑马订阅号(ID：iheima)。]

（编辑：江门站长网）

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