我体验了这家融资2.1亿的网咖，年轻人的下一次聚会可能就在这里

让年轻人来网吧社交

“我不打电竞啊,为什么要去网咖。”

这可能是第二个阻拦普通大众走进网咖的刻板印象。尤其是当所有的知名电竞选手都在帮高端网咖站台,甚至是自己开网咖的时候。

但实际上,大众所能看到的一些大型电竞赛事反而对普通网咖的作用不大。因为赛事所吸引的关注往往来自全国各地,人们为了观看或参加比赛而来,但比赛结束之后并不会为门店带来明显的客流。只有网鱼、杰拉这种大型连锁网咖品牌才能将大型赛事获得的关注转化为品牌效应。所以并不是所有的网咖都愿意把自己和电竞捆绑在一起。

中国与海外许多从开始就走网咖路线的地区不同,中国的网吧是伴着游戏生长的。可以说网吧因网络游戏的兴盛而兴盛,随网络游戏的严打而衰落。因此,社交是中国网吧一个特有的属性,它起源于带有社交性和竞技性的游戏又形成独立的文化和发展路径。

和酒吧不一样,独自去网吧上网并不会像坐在酒吧吧台那样被人搭讪,但竞技游戏和网游天然的社交性能在网吧形成一种气氛。在大城市独自一人去网咖的很多人都是家不在本地的打工族,有的时候服务员为了拉近与客人的关系和他们聊天,在得知是因为没有朋友才自己一个人来网吧之后,服务员会半开玩笑的说:“你可以和我们做朋友啊。”

在网咖行业这其实并不是一句玩笑,网咖的社交气氛也是一家网咖服务的一部分。

如果能够让服务员和客人成为朋友或者是让单独来店的常客之间成为朋友,那么客人粘性就会大幅提升。因此在很多门店,服务员会为常客建立微信群,定期组织日常的比赛。这种比赛虽然没有奖品,却能为网吧带来不错的收益。

这一点得到了网鱼网咖市场负责人彭聪的认可,在网鱼的品牌条线里,除了网鱼电竞是做专业电竞的之外,网鱼网咖、虎猫电竞、风蝶网咖门店都不与电竞深度捆绑——“我们所对外说的电竞,就好像是我们说的体育运动一样。专业的人打专业的比赛,普通的人也会去体育场玩,我们更多的是要把竞技游戏这项运动的基础做大,让大家体会到乐趣。”

针对社交,网鱼网咖在 2015 年孵化了鱼泡泡,这个以付费陪打游戏起家的社交 App,到 2016 年这款 App 已经有了 300 万用户 1 亿元的收入。无数的网鱼网咖会员通过这个 App 相识、见面、成为游戏和现实生活中的好友。业务的内容也从陪打游戏拓展到了一起打桌游、一起直播、一起旅游等等。

23 岁的赵旭今年刚刚毕业,现在在上海一家互联网公司做程序员。在毕业以前他算是网鱼网咖的常客,最频繁的时候每个星期都要去上 3~4 次。

网咖对他来说是与老同学维系感情的一个非常重要的社交场所。

4 年前,刚从齐齐哈尔来到上海上大学的赵旭,在和朋友聚会的时候接触了网鱼网咖。他至今记得当时网鱼网咖给他带来的震撼,在此之前他从来没有见过像这样全是 Mac 电脑的网吧——在其它网吧,即便是有 Mac 电脑也是少数区域,而且鲜有人用。

尽管 4~10 元一小时的价格对于当时还是学生的赵旭来说是一个比较贵的价格,但他还是在这家位于上海东华大学松江校区的网鱼网咖办了会员,并一次充值了 50 元。

“因为和朋友一起去的时候体验确实非常的好。”赵旭强调说。

当然,这张会员卡在网鱼全国的 800 多家网鱼门店都是通用的,之后赵旭又往这张会员卡里充了近 500 元。因为东华大学松江校区的宿舍并不断电,所以赵旭大多数的消费发生在假期回到老家齐齐哈尔的时候。

过去,赵旭和齐齐哈尔当地人选择网吧的习惯和一样对性价比更为看重。在上海体验过网鱼网咖之后,每年寒暑假回到家乡和高中同学聚会的时候都会选择网咖而不再是过去的网吧。网鱼网咖是 2015 年才进入齐齐哈尔,在此之前赵旭也会选择其他网咖。

在赵旭看来,和朋友一起去网咖打游戏是一个和去 KTV 唱歌一样稀松平常的多人休闲和社交方式。既然是休闲,环境好一点、体验好一点自然是值得的。

（编辑：江门站长网）

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