轻轻一触200亿美金！微博的凤凰涅槃式重生

微博CEO王高飞在二季度财报答分析师会议上就表示：

过去几年，微博通过社交的方式不断进入一些行业，例如从前年开始进入汽车领域，而汽车行业广告收入的同比增幅已经达到了100%左右。

在进入某个垂直领域时，微博基本上是先进行某个垂直领域的内容运营，垂直内容增长在整体行业里面同比增长过100%，并有了一定的影响力和流量之后，微博就会开始对这个行业进行商业化。

今年开始，微博对房地产、旅游、游戏等行业的发展，其基础是微博已经在这几个领域里面获得了很多大V以及非常多的内容流量，所以进行商业化就变得非常顺理成章。

可能有一些领域会进入得比较快一些，比如游戏行业;但是房地产行业，我们认为需要一两年的时间公司才能达到一个非常大的规模。

要知道，微博布局的垂直领域已多达 55 个，除了上述的汽车、旅游等，还包括动漫、摄影、搞笑、美食、萌宠、时尚、美妆、舞蹈等。其中，月阅读量超过 100 亿的垂直领域已经达到 23 个，头部用户阅读的年对年增长了55%。

每一个领域，在未来都可能孵化出广告收入增长100%的“汽车”这样的模块，这在一定程度上决定了微博 200 亿美元市值的地位和空间。

八年，孤独的狂欢

“经历了 2013 年的重大危机之后，微博经历了一次彻底的重生。今天的微博，已经不再是当年的那个微博，用户结构有了本质的变化。”微博副总裁曹增辉在最近的一次分享中说，我们用了 4 年左右的时间，打造了一个生机勃勃的新微博。

从 2009 年 4 月独立至今的 8 年时间，微博经历了大约四个阶段：

2009- 2013 年，微博进入快速增长的阶段;

2013- 2014 年，微博发展停滞，增速下降;

2014- 2015 年，微博启动垂直化策略，增速复苏;

2015 年-至今，微博进入视频化快速发展周期。

曹增辉对微博最开始几年是这样感慨的：

红利期是魔鬼!每个互联网产品都希望拥有爆发式增长的红利期，红利期之后的瓶颈期才是对公司真正的考验，度过瓶颈期，首先要想清定位。

红利期之后的 2013 年是微博最难熬的年份，那一年微信风头劲盛;而微博上很多大V被封号，遭遇“内容真空”。

2014 年 4 月微博IPO上市时，新浪董事长曹国伟把那段时间称为是：新浪所有资本运作中最惨淡的一次经历，整体环境不好，没有人相信微博的故事能成功。

“微博还有人用么?”这样的问句，常会出现在朋友之间的对话中。

之后的垂直化、视频化，成为微博重生的关键，这背后是运营策略的调整。

如今的微博，核心的用户群已变成16- 25 岁的人群， 2013 年之前的老用户基本完全被稀释了;三四线城市、甚至是五线城市的用户占到月活用户的50%以上，一二线城市用户不再是主力。

在内容层面，用过微博的人都知道，最开始很多人是冲着明星、公知，以及重大突发新闻去的，这为微博提供了很大的流量。

之后发展的契机是网红，曹增辉说：

网红自带精准的人群流量;可在线上实现大规模变现，且可持续，新浪排在TOP10 的网红，尤其是时装类，年交易量都在 10 亿以上。在双十一期间，阿里服装销量的TOP10，微博网红店占了 7 席。

(曹增辉最近的这次分享，可以点击“阅读原文”，详细分享了微博崛起的五大运营心得，全部是干货)

视频、直播兴起，头部用户之下的中部流量，成为微博实现瓶颈突破的关键力量。在各种争议中，微博最困难的时期过去了!

2015 年下半年之后，微博终于迎来属于自己的孤独狂欢!

（编辑：江门站长网）

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