微信小程序真正的红利在哪里？

嘉宾：大家好，非常高兴有这样的机会可以跟大家交流分享，相信最近大家都被小程序刷屏，今天的分享更多的是从理性的角度来看小程序。

问：小程序有最大的用处在哪，跟公众号有什么关联？

答：小程序可以降低企业开发成本、降低用户使用成本、还有大家关注的可能的流量红利。目前关联不大，不过企业公众号的数据和小程序的数据可以打通，两者定位也完全不一样。我相信大家其实对小程序最大一个期待，应该是它的一个流量分发，这个应该是每一个企业关注的，但目前来说，微信并没有一开始考虑商业化。所以说，今天如果大家要问，小程序的流量红利最大的在哪里，其实很遗憾的告诉大家，目前来说没有红利。为什么呢？因为微信在一刚开始推出小程序之前，花了很多很多的时间都在研究怎么去防止大家通过早期的红利来获取流量，所以呢目前来说其实没有什么红利。

问：小程序的出现会给企业服务市场带来怎样的改变？企业服务市场未来发展趋势？

答：关于小程序会不会给服务市场带来改变，我觉得不会有太大的改变。小程序的场景比较适合用完即走这种轻量级应用，它很难满足企业的服务需求。而且腾讯其实本身他有专门的企业微信和企业号，所以我觉得小程序并不太适合企业级办公，当然我觉得，一些小的应用可能一些人也会去开发，但是绝对不是主流的应用。

问：小程序会不会代替APP或者订阅号？比如一些低频使用的。APP遇到这么大的冲击该怎么“续命”？

答：不会的，小程序、app、订阅号其实它是三种不同的使用场景。小程序适合常的、低频的比如说线下服务用完即走的这种应用。然后APP适合这种深度的、高频的应用。而订阅号呢，他适合这种订阅型的有粉丝关系的内容型的场景，所以我觉得未来谁也不会取代谁，只是说大家的应用场景是不一样的。那比如说订阅号，他就比较适合媒体类。小程序他几乎是没有媒体能力的，因为它不能订阅、不能分享，这个是致命的。所以说其实没有谁取代谁，只有谁遗忘了谁。如果说APP会担心小程序被取代，该破碎的就让它破碎。因为用户既然留不住，你想留也留不住，还不如去拥抱小程序，不需要去考虑续命。

问：电商如何利用小程序快速转化?线下流量入口的价值是否通过小程序寻找到机会来放大?

答：目前小程序来说是对大部分的应用是没有太多的流量，比如说线上，但是对于线下的服务类的这些商家其实还是有一些红利的。那电商用小程序如何快速转化，我觉得小程序可以让电商的这个转化率可以变得更高一点，因为小程序的体验比较有趣要更好，那线下的一个入口的价值是非常大的，如果说你是一个电商行业，你有实体店，那你可以在每一件商品上放一个二维码，这样线下的用户可以通过扫面二维码进行快速购买，然后在小程序里还留下了历史记录，他下次可以通过这个入口再次进行购买。

目前来说微信也是重点把小程序的入口放在了线下，可能大家还不知道，微信即将会有一个叫“附近的店”的这个功能，当我打开小程序的时候呢，它会显示附近有哪些小程序，这种店，类似于未来的门店，这也是一个流量入口，我觉得这是一个很好的红利期，而且这个是目前来说是不需要收费的，当然提交这个门店是需要审核的。所以我觉得对于有线下门店的这类企业来说要抓住这个机会，通过线下的店来获取红利。

同时要抓住微信人与物的连接，通过线下二维码的方式来给自己的小程序来导流，张小龙不仅在一次中提到那个很典型的场景就是通过二维码，线下有门店是小程序非常适合的场景，而对于线上的电商来说跟之前的H5没有太大的差别除了用户体验有所改善。

微信小程序还有一个非常大的一个好处就是，他建立起了整套的移动的标准和规范，其实微信以前也想去做一些推荐附近的店等等，但是其实都没有一个统一的标准，这次小程序其实就是把整个包括门店的数据标准化、这些信息统一了之后，未来做搜索、推荐，甚至做附近的店就会非常好了。

所以我们认为小程序这一次是在，是微信在建立整个移动的一个数据的标准和规范。就像早期我们搜索引擎在抓网站的时候，他也需要建立一系列的规范。

问：这么多小程序申请入住了，开始大家挣着抢入，以后会有竞价排名吗？小程序以后得走向会是怎么样的？会不会造就一个别的模式的电商？

答：我觉得小程序会有三个阶段。第一个阶段就是属于摸索和搬家的一个阶段，那目前我们正处于这个阶段。第一是大家方向都不明确，都很模糊，然后大家不管怎么样，三七二十一，先把自己的APP自己的服务先搬到小程序里面来说，那我觉得至少这个需要大半年的时间属于摸索，探索期。

然后第二个阶段我们认为是持续运营期，这时候呢，小程序这边也开始有一些不错的应用了，商家也开始在里面有一些投入了，这时候呢微信要开始对这些小程序进行运营，来扶持一些标杆案例，来找一些好的场景，来给商家做一个标杆。所以这时候呢是一个关键期，如果说这个阶段挺不过去，我觉得也就没有后面所有商业化的东西了，你也别说竞价排名，也别说流量分发，我觉得都不会太有。所以第二个阶段很关键，就是商家能不能挺过去，微信能不能一起挺过去我认为是很关键的。

第二阶段我们把它叫持续运营期，就是大家使用小程序的时候，用户接受了这个场景，商家也接受了这个场景。然后他真的是用完即走，能满足用户的需求。第三个阶段我觉得就会到商业化的一个阶段，在这个阶段我觉得不难想象，类似于竞价排名、还有其他的各种推荐这是显而易见的，所以我觉得在前两个阶段都不会有太商业化的东西，但是我觉得未来这个肯定会有，那能不能走到第三个阶段我觉得其实现在都是未知之数。

我觉得小程序他是一个工具，或者说他是一个新的一个客户端，一个轻量级的客户端。就像每一个企业你可能最早有PC 的网站，然后你又有了APP，然后你又有了移动官网，然后现在又有了公众号，再接着又有了小程序，我觉得他只是一个端，他跟模式没有关系，不会产生什么新的电商模式。

问：请问孙总目前萌店可以直接搬上去吗

答：插播一条广告，那目前微盟为商家提供的微盟旺铺已经可以一键免费生成小程序了，我们在1月9号已经同步上线了。

问：小程序上线对微盟有什么影响，具体好处在那儿？

答：昨天1月9号我们微盟的小程序同步上线了，只要是微盟的付费商家，可以免费一键生成小程序，所以说之前只要是微盟商户都可以去使用我们的小程序，那好处就是说多了一个入口、多了一个端嘛，然后在功能上我觉得其实都差不多，因为微信的小程序开发门槛是非常低的，然后其实主要是一些前端的开发，那我觉得小程序这次最大的一个好处就是点燃了大家对微信商业化的一个期待。

问：小程序的成本及开发周期多长时间？

答：这个其实要看你项目的大小及开发的难度，那如果说是一个很简单的比如说是一个商城类的项目，我觉得最多一个月的时间就可以开发完成了。

（编辑：江门站长网）

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