2018双十一电商观察，天猫需要改变自己

玺哥也观察到，天猫目前不但在拼购方面的发力不够，而且在小程序方面也显得有些滞后。目前各家电商企业都已经在微信小程序、百度智能小程序等方面投入巨大资源，力求争取先手。而天猫方面，目前我们只看到淘宝与支付宝合作推出了拼团功能。与其他平台充分利用微信小程序、百度智能小程序社交流量、搜索流量进行场景匹配、裂变营销的做法相比较，天猫方面的拼购功能仍然只能在支付宝界面中使用。众所周知，支付宝虽然也拥有海量的用户基础，但受困于支付场景与网购场景的不够匹配，很难将流量优势真正转化为拼购的营销优势。

总的来说，天猫作为电商领域的老牌巨头，多年来在双11竞技场上拥有巨大优势。这个优势在2018年双11中无疑将继续保持。但显然，随着电商领域进入小程序时代、拼购时代，天猫的脚步已经显得有些滞后了。

天猫想要做到张勇说的让消费者享受到极致的消费体验和让品牌商家享有极致的商业效率理想目标，就必须要改变自己。

新零售不是借口，新零售不能掩盖问题，新零售的探索，才刚刚开始。

（编辑：江门站长网）

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