瞄上社交电商 莫文蔚携公益潮牌登陆云集微店

许多人认识莫文蔚是在卡带和随身听盛行的年代。除了杰出的演技与动听的歌喉，莫文蔚一直以来也以她善待动物的爱心为广大粉丝认可与拥戴。作为亚洲动物基金的首位华人明星支持者，多年来莫文蔚一直努力呼吁公众关爱动物，并用各种方式身体力行地践行“尊重生命、终止虐待”的动物福利理念。

2015年，莫文蔚与iHubb合作推出潮牌Karen Mok × iHubb，打造以保护月熊为主题的公益服饰，希望可以把公益事业和时尚元素结合在一起，力求激励大家“美美”的做慈善，从而吸引更多人来关注月熊的生存状况。

近日，莫文蔚携Karen Mok × iHubb入驻云集微店，通过社交零售新渠道呼吁更多人参与到保护月熊的行动中。据了解，Karen Mok × iHubb此前一直和D2C、NPC、YOHO等各大时尚“潮”店合作，而此次与云集微店携手，究竟原因何在？

莫文蔚携公益潮牌“Karen Mok × iHubb”入驻云集微店

其一是对公益事业的不谋而合。云集CEO肖尚略一直热心公益事业，从2013年起，坚持帮助多个贫困地区的乡镇小学建设图书馆。在刚刚过去的云集服务商年会中，云集微店通过公益拍卖等形式共筹得8万多公益款项，用于留守儿童学校图书馆的建设。或许是对于社会公益事业的认同，最终促成了云集微店与莫文蔚的合作。

另一个原因便是社交电商的强势崛起。云集微店是新型社交电商平台，在个体商业力量解放的时代，云集微店借助共享经济的浪潮在19个月的时间实现了月销售500多倍的增长，并且目前已拥有90万店主数量。Karen Mok × iHubb通过90万店主以社交的形式宣传，以最有效的形式触达到消费者，从而将拯救月熊的公益目标传递出去，让更多人参与进来。

在IP盛行的年代，不少明星带着自己的品牌入驻各大电商平台，然而对于消费逐渐回归理性的粉丝而言，并没有多少人愿意买账，明星们也只是在花时间挣吆喝。对比传统电商平台，社交电商平台却有着天然的优势。明星通过社交传播，能够拉近与粉丝的距离，同时也更容易获得粉丝认可。以云集微店为例，闫妮作为云集微店代言人，由其主演的电影《情圣》在元旦期间上映，全国各地的云集店主为了支持首席女掌柜新作，通过包场观影、朋友圈宣传等形式，为《情圣》贡献了千万票房。由此可见，IP与社交电商的合作会产生出人意料的成果。

而此次Karen Mok × iHubb与云集微店的合作，会是明星+公益+渠道（社交电商）上的新突破吗？我们拭目以待。

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（编辑：江门站长网）

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