那个能让产品爆火的小门槛
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而最早在社交产品上用上邀请制的可能是安德鲁·魏因赖希——他做出了一个以六度人脉为依据的社交产品 sixdegrees。他在向投资人展示产品时甚至把邀请邮件打印了出来，让在场的投资人在隔壁的电脑上输入自己亲朋好友的电子邮箱地址，这些亲朋好友在收到群发的邮件后可以选择是否加入，这是一个互联网服务首次采取这种方式获得用户认证。 如果它成功了，就没后面的社交产品什么事了。但当时没人能接受这种超前的理论，所以机会来到了 Facebook 这一边。早期，Facebook 用户可以邀请还没有注册的同学完成注册。甚至在其他学校进行扩张时，Facebook 都是通过给那些关键人士发送邀请加盟的信件发展的。 哪怕到了 Facebook 新用户增长陷入停滞的时期，都是邀请制救了 Facebook 一命。2006 年的 Facebook 已经弃用了用户需要获得邀请才能注册的门槛，但邀请制对于他们的用户增长来说依旧很重要，只是它们换了另一种邀请的方式。 当时一旦用户提供了自己在 Hotmail、Gmail 或雅虎邮箱的登录名和密码，脸书就会进去爬取通讯录，如果通讯录上的人已经在脸书，就向他/她发出加好友申请，如果通讯录上的人还没有在脸书，那就经过用户同意后发出邀请。一封封邀请邮件后，Facebook 等到了用户破亿的那一天。 Facebook 的早期投资者 Zynga 公司也从这之中学了一手，之后推出了邀请制平台「开心农场（Farmville）」。极盛时期，开心农场也有 8000 万用户。 邀请制，也得看看再说话 靠好友扩散的邀请制成了不少产品冷启动的最好方法，但邀请制也不是灵丹妙药，不能保证产品日后也能有「一码难求」时期的火热。这也导致看惯了多种套路的用户遇到邀请制大火 app 时，需要先观察观察，才能确认这个服务到底有没有价值。 2006 年罗永浩创办的牛博网也是通过邀请制迅速走红，甚至让大部分的中国网民第一次知道了类似的获客方式。但这个产品并没能活很久，甚至都没办法活在人们的记忆里。
牛博网因为罗永浩被记住了，但还有更多邀请制的产品推出时有用户四处求邀请码，现在却连他们的名字都记不住。 （编辑：江门站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
