CNNIC第39次报告看点：网民达7.31亿 近一半网民使用直播

1、即时通信：企业即时通信产品成为各厂商战略重点

截至2016年12月，网民中即时通信用户规模达到6.66亿，较2015年底增长4219万，占网民总体的91.1%。其中手机即时通信用户6.38亿，较2015年底增长8078万，占手机网民的91.8%。

2015.12-2016.12即时通信/手机即时通信用户规模及使用率

2、搜索引擎：用户对本地化、个性化搜索需求日益旺盛

截至2016年12月，我国搜索引擎用户规模达6.02亿，使用率为82.4%，用户规模较2015年底增加3615万，增长率为6.4%;手机搜索用户数达5.75亿，使用率为82.7%，用户规模较2015年底增加9727万，增长率为20.4%。

2015.12-2016.12搜索/手机搜索用户规模及使用率

3、网络新闻：社交媒体成诸多社会热点事件爆发、发酵源头

截至2016年12月，我国网络新闻用户规模为6.14亿，年增长率为8.8%，网民使用比例达到84.0%。其中，手机网络新闻用户规模达到5.71亿，占手机网民的82.2%，年增长率为18.6%。

2015.12-2016.12网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率

4、社交应用：互联网平台实现泛社交化

2016年，各类社交应用持续稳定发展，互联网平台实现泛社交化。一方面，综合性社交应用引入直播等服务带来用户和流量的增长;另一方面，针对不同场景、不同垂直人群、不同信息承载方式的细分社交平台进一步丰富，向创新、小众化方向发展。

微博作为社交媒体，得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率持续回升，达37.1%。

从用户特征来看，微信朋友圈用户渗透率高，除低龄(6-9岁)、低学历人群(小学及以下学历)外，各群体网民对微信朋友圈的使用率无显著差异;五线城市网民、10-19岁网民对QQ空间的使用率明显较高，产品用户下沉效果明显，更受年轻用户亲睐;微博用户特征更为明显，一线城市网民、女性网民、20-29岁网民、本科及以上学历网民、城镇网民对微博的使用率明显高于其他群体。

2016.6-2016.12典型社交应用使用率

5、网络购物：用户占网民比例为63.8%

截至2016年12月，我国网络购物用户规模达到4.67亿，占网民比例为63.8%，较2015年底增长12.9%。其中，手机网络购物用户规模达到4.41亿，占手机网民的63.4%，年增长率为29.8%。

2015.12-2016.12网络购物/手机网络购物用户规模及使用率

6、网上外卖：用户规模达到2.09亿

（编辑：江门站长网）

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