分手投资人不算事儿 papi酱开始拍广告了

New Balance和papi酱?看似不相关的两个“角色”居然走到了一起。今天，New Balance“致未来的我”系列最新广告片曝光，网红papi酱成为主角。

Papi酱在New Balance“致未来的我”宣传片中

2017 年，New Balance用“致未来的我”为主题迈入了品牌成立的 111 周年，邀请旗下签约运动员在形象大片中以书信的形式，给未来的自己写一段寄语，希望通过他们面对困难并克服的历程，传递给消费者“不放弃追求，逐步实现理想”的理念。首批推出的三个影片参与的运动员分别为世界室内田径竞标赛 800 米冠军Boris Berian(鲍里斯·拜瑞安)、世界网坛新型Milos Raonic(米洛斯·拉奥尼奇)以及X Games极限运动女子组街头滑板冠军Lexis Sablone(亚历克斯·塞布隆)。

用运动员传递正能量是运动品牌的一贯做法。然而，在New Balance最新一部宣传片中，因脱口秀视频吸引 2200 万微博粉丝的papi酱成为了主角。视频中，papi酱不再搞怪变声，知性地讲述了自己从“一个来北京上学的学生”变身“Papi酱”的心路历程，“我们都不用为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮”。New Balance官方微博显示，自今天上午10： 15 视频发布起，视频转发数已超过 5400 次，获得点赞超过 8000 个。

亿邦动力网了解到，其实papi酱早已走进了广告大门。 2016 年 4 月，与逻辑思维能力合作的papi酱创下了最贵(价值 2200 万元)单条视频贴片广告记录; 2016 年 12 月，也就是在papi酱与罗辑思维分手不久之后，瑞士钟表品牌积家用微信公众号上发布了一条papi酱参演的视频广告，仅一天阅读量达到了 6 万，远超此前梁朝伟和赵薇为其拍摄的广告片成绩。

Papi酱在积家Reverso翻转系列腕表宣传片中

但业内有评论认为，虽然网红经济为宣传带来的传播力喜人，但也仅仅停留在KOL角色而非代言。“以papi酱为例，积家的消费群不会因为papi酱参与的一则广告选择购买或者抛弃积家，热爱跑步的人也不会因为她而喜欢上某一款跑鞋，也许前者不认识她，后者听说过她，但影响都仅仅是观看视频、点赞转发，而非消费本身，品牌仍需要与其特质相符的名人来带动消费。”

（编辑：江门站长网）

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