营销“寒冬”来临 看凤凰网品牌主场如何破冰

《人类简史》一书生动描述智人祖先通过“符号象征”的力量构建了一整套完整的社会体系，巫术、图腾、宗教、艺术、法律、炉石……从而在与自然界和其他人类物种的竞争中脱颖而出。同样，如何构建品牌价值的符号，也成为凤凰网独领潮流的特有核心竞争力。

透过此次品牌主场上分享的 经典案例“舍得”，让我们来探究凤凰网的“密码”。

“舍得”就从大众品牌沱牌酒业中发展而来，主打高端品牌，它不是单纯卖白酒，而是售卖价值观、文化，这是它未来更大的前景。因此，2018年开始，凤凰网帮助舍得打造《舍得智慧讲堂》节目，通过邀请各行业的精英和大师，讲述人生发展的智慧，突出“舍”与“得”，将企业想要表达的文化价值，转变成凤凰网经典栏目品牌。

舍得酒通过《舍得智慧讲堂》，在文化、时政、财经、体育、艺术、音乐、工艺、科技军事和娱乐一共十个圈层中进行品牌价值的符号化“传播”，收到了绝佳的传播效果和购买转化，经过两三年的打造，舍得这款高端酒已经占到它销售收入的97%，喝舍得酒已经成为中高端人士在不同场合展示个人人生感悟的一种方式。

如果把《舍得智慧讲堂》看做是凤凰网与商业结合的文化内涵，那么，在航天等重大社会事件中的系列创新之举，则成为凤凰网在营销领域频频亮剑的实力硬核。

18年10月，港珠澳大桥开通，凤凰网进行了“世纪工程”全方位报道。联合广汽传祺、广汽讴歌、广本冠道、沃尔沃打造的《超级乘客》节目，踏上坐落于南中国的世界最长跨海大桥，见证了现代世界七大奇迹之一。2019年杨泗港大桥报道，续写辉煌。

在陆地上飞驰，太空亦可遨游。2019年7月，中国首枚民营轨道级运载火箭“长按欧尚”号成功入轨，凤凰网成为此次航天营销背后的主导者 ，为营销开拓了一片全新领域；此外，凤凰网还连续9年报道戛纳，“凤凰网之夜”群星闪耀，创意节打造中国品牌主场。

透过一个个鲜活的营销案例，一次次经典的现象级营销，在营销界艰难生存的2019年，我们选择复盘了凤凰网品牌主场的理念、逻辑和操作，它像一位坚守媒体价值的古典“绅士”，用深厚传统底蕴孕育出最为前沿创新的营销实践。

再见2019，你好2020。而凤凰网的成功也不能被所有营销方所复制，但它提供了一种经济新常态下的一种思维和路径，值得每一个营销人去思考。

（编辑：江门站长网）

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