每桌6688元的故宫年夜饭售罄后又突然取消，“国潮”兴起背后的产业链尚未成熟

作者：尚卿  /  编辑：张风屹

2020年1月15日，故宫角楼餐厅推出的年夜饭服务将全部取消的消息再次登上微博实时热搜榜首。

而仅在3天前（1月12日）故宫就曾因“故宫年夜饭每桌6688元”的消息登上微博实时热搜榜首。

据了解，故宫角楼餐厅曾计划从2020年小年夜到正月十五期间推出年夜饭服务，每桌按照10人的标准设置，一桌收费6688元，每增加一位再多收费680元。

而该活动在推出当天就异常火爆，不到一天，从小年到正月十五的年夜饭就已订满。目前故宫突然取消该活动，不少网友也直呼可惜！

虽然此次活动变数丛生但故宫年夜饭活动的爆火还是让我们看到了国潮积极与中华文化的碰撞，也体现出民众逐步对国潮的认可与支持，而其意外取消也似乎影射出时下火热的“国潮”市场中残存的过度商业化及创新力不足等问题。

国潮正当年

从传统糕点到时尚彩妆，从线上宣传到线下活动，从高冷神秘到“萌萌哒”。肃穆庄严的故宫这几年一直在用实际行动向大众宣告自己的转变。

2019年1月11日，“故宫文创×毛戈平”推出限量彩妆，其中口红在淘宝上已月销过万。同年9月故宫又相继推出“朕的心意”月饼礼盒，因其中国风的包装和细腻的口感而深受消费者喜爱。

2017年和2018年相继推出的《国家宝藏》及《上新了·故宫》以年轻化的视角讲述古老文明背后的故事，以明星效应进一步扩大故宫国潮的影响力。

2019年正月十五，故宫举办“紫禁城上元之夜”文化活动，这也是故宫近百年来第一次夜间开放，此举进一步将故宫IP推向高潮。

故宫不再是深锁红墙的高冷御姐，她转身成为我们身边可亲可爱的邻家小妹。而故宫系列IP进一步的爆火也反映出当下市场对“国潮”产品的偏爱。

“国潮”顾名思义即本土潮流品牌，虽一直存在于国内市场，但真正被全民热议还是近两年的事儿。

2018年年初，李宁“悟道”系列产品登上纽约时装周的舞台，印有“虎鹤”、“悟道”等浓烈中国风元素的服饰在社交媒体上一炮而红，引起人们疯狂刷屏。

李宁也凭此从累积亏损13亿、一年关店1800家，到现在每年68亿销售额、8亿元净利润，成功实现扭亏转盈。

也就是从那时开始，国潮之风逐渐开始盛行。

旺仔56个民族系列、六神RIO鸡尾酒、大白兔奶糖香水、回力×喜茶联名等等，我们耳熟能详的老品牌也踏上了“国潮”这班列车，大刀阔斧地开启了跨界合作，不断提升品牌的影响力。

不止于商业，在文化产业中“国潮”也如鱼得水。

在综艺上，《国家宝藏》初步试水国潮文娱市场，《上新了·故宫》进一步打开国潮文娱之门。而最近上新的爱奇艺自制原创潮流经营体验类节目《潮流合伙人》更是碾压同时段综艺，荣登收视榜首。

影视剧中，北京光线影业出品的《哪咤之魔童降世》在猫眼收获9.6的评分，总票房高达50.13亿。

而同公司出品的《姜子牙》也将于今年春节档上映，目前猫眼上已累积有63.3万人想看。

国潮为何而潮

近些年我们在街上不乏遇见身着汉服的年轻人，也不乏遇见一身“国潮”装扮的酷盖。

而这波“国潮”热的背后蕴藏着的是国人对自身文化和品牌认同感的提升以及品牌与文化顺应时代潮流的求变之旅。

近些年来随着众多企业如：阿里巴巴、华为核心技术的不断成熟，中国品牌的品牌影响力也进一步扩大，“中国制造”变“中国智造”，为“国潮”时代的到来奠定了品牌基础。

互联网技术逐渐成熟，网民数量进一步增加。截止2018年12月中国网民数量已达8.29亿。高效率的网络宣传手段为“国潮”时代的到来提供了便利的舆论宣传阵地。

顺应潮流、积极求变也是“国潮”一直潮声不灭的原因。

以文化产业为例，《战狼》系列勇于创新大胆开拓军旅题材电影，最终以56.83亿的票房荣登内地电影票房老大的宝座；而去年上映的《我和我的祖国》也大胆创新，选择王菲翻唱主题曲，以更受年轻人喜爱的唱法唱响青年人的一片淳淳爱国情。

正如故宫博物院院长单霁翔也曾说的那样，“要学会运用多种方式来传播优秀传统文化，让我们故宫文化遗产资源活起来。作为一个博物馆，最重要的，是要把你的文化资源真正地融入人们的生活。”

（编辑：江门站长网）

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