视频开始侵蚀各行各业

从搜索变到了推荐。另外一个就是内容怎么生产，就是从图文变向短视频。

　　视频未必是最高效率的信息消费方式，但视频化的信息却是最容易消费的，理论上视频可以触达所有人群。内容生产端，短视频大规模扩大了创作者数量，让人人都是创作者成为可能，比如厨师、街舞之前就很难用图文来很好表达自己。信息组织端，推荐已经变成是 App 的标配，因为手机屏幕小，没办法展示大量内容让用户选择，必须精准和个性化。

　　在内容赛道基本盘完成之后，抖音快手就会去在产业层里面去找，做短视频产业化。那些在推荐和视频方向投入不足转型不利的产业公司，可能会被抖音快手吃掉他们的市场增量空间。因为短视频是新时代的文本，推荐是移动端的搜索，结合起来他们就是新的产业地基。

　　今天来跟大家聊内容行业最基础的三件事：信息如何组织，内容如何生产，平台如何变现。就是行业怎样一步步走到今天。

　　我分三块业态来讲，搜索引擎在变厚变重，推荐和视频开始侵蚀各行各业、和直播带货的背后发生了什么。

　　搜索引擎在变厚变重

　　我们先来聊搜索引擎。这几年，行业对做通用搜索普遍非常悲观，但垂直化的搜索仍然是市场竞争重点，搜索引擎正在变厚变重。

　　垂直化，意味着搜索不再只停在信息获取层面，还要打通消费、服务等不同场景，往行业纵深方向发展。

　　百度和淘宝都是搜索引擎，但是百度没有像淘宝一样建立网站评分机制。如果我们在大众点评发现一家餐馆不好吃，或者在淘宝上买到假货，我们可能第一反应是怪商家而不是怪平台，但在搜索引擎，很多人会觉得是平台的锅。但淘宝有一整套的评价机制，从支付宝到快递物流，淘宝把这些基础建设做得非常好。

　　阿里巴巴旗下有个搜索团队，叫夸克，就是之前的 UC 浏览器团队，据说现在有 400 人。今天阿里依然投入这么多人做搜索，其实是要跟阿里健康配合做垂直行业的。阿里健康的流量来源是淘宝天猫健康类目的交易流量，不够啊，还需要夸克去更靠前的知识流量侧卡位。

　　百度现在搜索排名最靠前的几大场景是教育、医疗、游戏和小说。其中游戏不好做，小说容易有盗版问题，教育这块百度只做了拍照搜题，没有往 K12 学生直播大班去做，可能跟孵化了作业帮有关系。这样只剩下医疗一个大场景了对吧，所以百度接下来重点要做的产业就是大健康。

　　微信的搜一搜，他们优势主要是依靠微信公众号和视频号的内容生态，以及政府、学校、医院、公司都在他们公众平台上有服务接口，更多还是加速微信内部信息和服务的流转。

　　抖音也在做搜索，搜索的逻辑是对内容分发方式的丰富和完善。抖音搜索月活 5.5 亿，每日搜索行为 4 亿次。做搜索要看鲜活的增量内容在哪，当越来越多的内容都以视频的形式被创造和展现时，搜索也该是视频化的。譬如说一道菜应该怎么做，领带该怎么打，种种类似。很多视频内容也成为本地网红餐厅的种草消费入口。而且抖音会把一些视频里关键词给它提取出来，就是抖音能够搜索视频音轨当中的信息。

　　挑战就是娱乐向的重复性内容太多造成选择成本高，大部分搜索可能还是偏账号和热点，有价值信息搜索的习惯和结果都还要努力。

　　搜索引擎核心优化方向就是爬取最全的内容做最优的排序，但是到了移动端内容被封装在各个 App 里面，搜索就不再是高效的信息分发方式了，因为搜不到了。

　　推荐和视频开始侵蚀各行各业

　　接下来看看个性化推荐。移动互联网时代，内容生产的成本降低了，所有人都在生产内容，内容数量呈几何倍数的增长。同时因为手机屏幕小，没办法展示大量内容让用户选择，信息组织必须是精准和个性化，时代就从人找信息过渡到了信息找人。

（编辑：江门站长网）

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