买衣服都不选快时尚了

家快时尚巨头将败走中国。据彭博 3 月 9 日援引知情人士消息，Gap Inc。正考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，以调整在华经营。但由于相关磋商仍处于早期阶段，该集团仍可能决定保留中国业务的运营。

　　消息一出，“GAP 考虑出售中国业务”的话题立刻冲上微博热搜。截至发稿，话题阅读量近 5000 万。

　　截止目前 Gap 方面尚未回应。Gap 于 2010 年进入中国，在中国发展的近 11 年中，开设了约 200 家门店。近年来，Gap 销售状况每况日下，Gap 集团上周刚刚发布的 2020 年财报显示，2020 财年全年，Gap 集团销售额为 138 亿美元，同比下滑 15.7%，净亏损 6.65 亿美元。

　　“这并不奇怪，Gap 式样早就没有创新，现在即使是打折，我也不会去看他们家的衣服。”85 后曾雨霏曾是 Gap 的拥趸，但最近两年她几乎不再购买 Gap 家的衣服，“他们家早该换设计师了。”

　　实际上，不仅仅是 Gap，过去曾经备受年轻人追捧的快时尚品牌正在失去中国年轻人这个市场。就在 1 月初，国际时尚特讯消息称，ZARA 母公司 Inditex 集团计划最快或将于 1 月底关掉旗下 Bershka、Pull&Bear 及 Stradivirus 三个品牌的所有中国门店，仅保留官网和天猫旗舰店线上渠道继续运营。

　　疫情无疑是导致 Gap 集团和 Inditex 集团做出调整中国业务最直接的原因。但如果盘点近两年整个快时尚界的发展，便不难发现，以“快速、廉价、员、闭店、破产，快时尚的风光或早已不再。

　　公开资料报道，2018 年是海外快时尚品牌在中国市场发展的分水岭。据燃财经不完全统计，从 2018 年至今，短短的 3 年多时间里，就有包括 New Look、TOPSHOP、Forever 21、Old Navy 等国外快时尚品牌撤出中国；Esprite、Bershka、Pull&Bear 及 Stradivirus 关闭中国所有门店；Gap、H&M以及优衣库等销售数据在中国不断下滑。

　　2020 年的疫情或许是压倒快时尚门店的最后一根稻草，但其自身早已被诟病的“抄袭、质量差、品牌同质化严重”，以及库存积压、竞争加剧或许才是快时尚不再快的根本所在。

　　亿欧 EqualOcean 分析师兰艺对燃财经表示，ZARA 等传统“超市式”的销售已经不能满足市场需求。在电商、直播经济发达的现在，快时尚品牌不仅没有将自身“快”以及“高性价比”的优势完全发挥出来，同时，传统快时尚品牌库存囤积，常见做法是打折出售，然而低价并不能完全吸引到现在的年轻人。

　　正如分析师兰艺所说，如今，年轻一代对时尚、消费观念的改变，也是造成快时尚落幕的另一大原因。

　　太平鸟集团董事长张江平曾表示，“与过去盲目追求西方时尚风潮的中国消费者相比，如今的消费者状态更理性，对品质的要求也逐渐提高，对一些性价比高、品质优良的本土新生品牌也更友好、更包容。”

　　百度发布的《百度国潮自豪大数据》报告显现，自 2009 年至 2019 年这十年间，中国品牌的关注度占比由 38% 增长到 70%。而从 2018-2019 年，国潮在消费品、服装品牌、文化文娱等范畴更是全面迸发。

　　报告称，2019 年1-7 月，各大电商平台关于“国潮”的关键词搜索量同比增长了 392.66% 以上，而其中最大的消费人群则是 95 后，他们所贡献的销售额高达 25.8% 以上，远超其他年龄段的消费人群。

　　而社交平台、电商平台以及短视频等平台的崛起，在赋予年轻人越来越多选择的同时，也加速了快时尚这一时代的落幕。

　　根据飞瓜数据抖音专业版显示，1 月 12 日，明星张庭以 1.58 亿元的销售数据位列全品类榜单第一位，而其主要带货品类便是服装。而在 2020 年 12 月的月榜中，以“男装女装， 鞋帽箱包”为主要带货品类的，排列前五位的带货主播销售额均过亿元。

　　兰艺强调，传统的快时尚品牌缺乏相应的匹配服务，国内快时尚已经进

（编辑：江门站长网）

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