快手会成为游戏直播行业的搅局者吗？

　　内容需求大、留存率高的游戏用户成了香饽饽。

　　快手要加大游戏直播领域的投入了。

　　2018年年末，快手的日活用户达到1亿6000万，并且还在不断增长，今年5月29日，已经突破2亿。而快手创始人宿华和程一笑的内部信表示，2020年春节之前，快手的KPI是实现3亿的日活跃用户。

　　而内容需求大、留存率高的游戏用户，是助力快手实现目标的有力群体。

　　目前，快手站内游戏直播移动端日活跃用户破3500万，游戏视频用户日活达5600万。每个月有200万直播开播，每个月开播的总时长超过6.8亿分钟。

　　2019年上半年，快手站内游戏相关内容的发布数达到5亿+，点赞数100亿+，作品评论数15亿+，内容分享数1.2亿+。　

　　根据主播数据查询平台小葫芦数据显示，截至6月30日，王者荣耀游戏主播前50中，快手游戏主播占据10个，前100名中，快手游戏主播占据了24个；吃鸡手游主播前50中，快手游戏主播有10个，前100名中快手游戏主播有31个。

　　活跃的游戏直播日活和头部主播数量，让游戏从业者隐隐感觉到，快手在游戏直播行业中的巨大潜力。虽然热门游戏已经被斗鱼、虎牙等垂直游戏直播平台分食，但立足于短视频和电商的特性，快手会否在游戏领域拿出不一样的打法？

　　最好的游戏内容平台，快手能成吗？

　　7月中旬，快手推出“百万游戏创作者扶持计划”，强化对中腰部和尾部游戏创作者的专业化管理和扶持，获得了不少游戏行业的关注。

　　而在今天的2019“快手光合创作者大会” 游戏内容分论坛上，快手对游戏方面的布局做了更深入的解答。

　　在快手30多个垂直内容品类中，游戏直播数据位居榜首，但内容质量良莠不齐，自发形成的游戏内容需求，只有经过官方引导，才能形成更加完整的品类和生态。而日活、月活大于斗鱼、虎牙综合的数据，也让快手必须重视其这部分用户的需求。

　　为此，在游戏领域，快手将签约头部主播、引入地方公会、上线付费课程等提上了日程。

　　“快手游戏相关的日活跃用户在行业里处于领先地位。我们同时拥有短视频和直播两种形态，得益于快手这个大社区，在游戏内容和社交链条上的完整性更有优势。” 快手游戏内容负责人表示。

　　与平台整体对于内容创作者的扶持方向一样，快手尤其关注中腰部和尾部游戏主播的成长，表示会把更多资源用来扶持他们。

　　此外，快手还将通过AI内容分发机制，确保不唯点击率论英雄，新人、腰尾部游戏主播同样能获得可观流量。

　　同时，快手表示要给予优秀的内容创作者更多的站内流量，扩大曝光，并从外部引入更多优秀的创作者。比如站内“王者峡谷冲榜令”夏季活动，专门面向普通大众挖掘表现亮眼的大神玩家，以便培养成新赛季主播。

　　快手游戏负责人表示，下一步，希望把游戏直播和短视频的生产量和消费量进一步提高，打造丰富多样的快手游戏内容生态。

　　100亿元流量，游戏能分到多少？

　　7月23日快手在大会上发布的“光合计划”，宣布一年内拿出100亿元流量，扶持10万优质创作者。并非以游戏起家的快手，这100亿，游戏获得的资源能有多少？快手对游戏的重视程度，又到了一个什么阶段？

　　据悉，此前快手认为游戏品类可以去中心化分发，并未为其设立独立的团队，但后来发现内容的质量难以控制，以及并不能充分引导、激发大主播的优势，说到底，游戏还是重运营的品类。

　　快手科技副总裁林粼对竞核（hungrydou）表示，目前分管游戏的团队已经设立，规模有几十人。

　　据林粼介绍，快手对游戏的愿景已经逐渐清晰，目前生产侧采取UGC+PGC+PUGC结合的方式，帮助原生用户创作，并通过外部资源的协同，引入电竞赛事和综艺节目，并试点MCN和公会入驻。

　　“从2018年到现在我们已经签约了数百位独家的主播，也期待在2019年、2020年签约更多更好的主播。”林粼表示。

　　当竞核问及快手电竞领域的投融资布局时，他强调，快手目前还在观望整个电竞行业的形势，所以暂时不会有进一步动作。

　　在“光合大会”上，快手电商运营负责人白嘉乐进行了品类介绍及政策解读，“老铁经济”作为快手平台重要的属性，帮助快手实现了社交关系的高互动和高粘性。

　　快手曾提出过一个不同于KOL的概念——KOC，即Key Opinion Customer/Creator，用来为“老铁经济”释义。创作者同时也是消费者，深入消费者的群众中去，以高频互动形成“熟人关系”，由此带动电商消费。

　　而消费力被带动起来的“快手老铁”，在游戏领域的需求则体现为偏爱现场赛事和选手抓拍视频，并“最爱选手mlxg”。

　　基于用户与平台、主播的信任关系，快手一个月前与《跑跑卡丁车》进行了尝试性合作，6天内有130万个用户预约了游戏。

　　快手社交生态产品中的“创作者激励计划”，同时适用于游戏领域。创作者激励计划通过AI对人与内容的匹配，自动为创作者的日常视频选择性地添加内容相匹配的广告，以发挥创作者的私域流量价值。

　　据了解，快手平台最多的一位创作者通过计划获得超过3万元的单日收入。在2019年“618”期间，快手创作者共获得了超过6000万的收益分成。

　　而细分到游戏创作者扶持，快手的“百万游戏创作者扶持计划”，要让游戏内容创作者在快手上“有人看、有钱赚、有成长”。

　　根据计划，快手将上线游戏内容聚合页，优化内容的呈现方式，在“发现”和“同城”页，每个月将给予游戏内容不低于百亿次的曝光量。同时，快手在2019年将新引入不少于500个头部游戏内容创作者。

　　解决了有人看的问题，有钱赚又如何实现？快手表示将给游戏付费视频提供三个入口，分别是个人介绍页面，短视频中的小黄车，以及直播时的不定时弹出，以增加游戏类付费视频的曝光度。

　　而重点则是要发展游戏短视频变现，比如游戏的教学视频付费观看。知识付费，是快手实现游戏短视频变现提出的玩法，此前，兔玩这类垂直游戏媒体平台曾推出过类似服务。

　　“游戏创作者可以通过平台补贴、软硬广告植入、直播、电商、知识付费、社群经济、主播和平台等代运营，以及内容定制商单等多种方式变现。”

　　快手科技副总裁林粼指出，快手对中小型创作者扶持力度特别大，推荐机制对新创作者非常友好，只要找对方法，获取粉丝的速度会很快。

　　对于快手要“为游戏和直播行业创造更多的新用户，做中国最好的游戏内容平台”的豪言壮语，牵动着游戏直播从业者的心。

　　不可否认在“快手光合创作者大会” 上，快手的确透露出诸多值得关注的细节，就看快手后续如何执行落地了。

　　来源：竞核

（编辑：江门站长网）

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