谷歌Stadia：与YouTube集成，低硬件门槛收割“大众”流量

　　据数据统计，2019年每个月有约19亿登录用户访问YouTube，这个数字约为互联网用户一半的数量。每天的视频播放累计时长达到10亿小时。谷歌计划实现视频与游戏界面的无缝转接，让视频媒体和游戏平台互相引流。玩家在游玩过程中可随时上传YouTube，与朋友甚至路人分享游戏经历（通过分享，观看者可以共享玩家的即时存档）。

　　婕德·雷蒙德（Jade Raymond）在采访中透露，她认为多人游戏是游戏未来的发展趋势，YouTube将诠释未来多人游戏的新玩法。她同时表示，YouTube也将为游戏纪录片带来新的叙述方式，比如，当你在观看雅达利的纪录片时，动动手指点击屏幕，你将能亲自体验雅达利的游戏作品。

　　可以看出，谷歌的策略是将Stadia与YouTube绑定，通过游戏直播，广告投放和玩家社区分享的方式增加Stadia流量。The Verge评价说Stadia和YouTube会互相创造巨大的价值。目前这个功能还没有实装，但这或许将成为未来Stadia的立身之本。在流媒体流量大战升温环境下，谷歌整合YouTube和Stadia的方案及商业前景是值得期待的。

　　2）多平台产业链支持

　　除了YouTube，Stadia与谷歌其他科技产品的互动也是业内其他公司难以模仿的特色。

　　在2019游戏开发者大会上，谷歌展示了Google Assistant可能与Stadia产生的互动方式，比如玩家在游玩过程中遇到了困难，可以通过Google Assistant获取其他玩家关于此游戏的过关方式与最新资讯。

　　此外，Stadia不完全依托游戏平台，而是可以简单快捷地在Google Chrome上游玩3A大作。提供便利的同时，通过广告投放等方式引流也将为Stadia带来一部分稳定的增量。此外，谷歌也将人工智能等科技研究应用在Stadia游戏开发上，谷歌高管在采访中表示，将人工智能技术应用在MMO游戏的NPC塑造上，将使NPC不再是呆板的“任务发布机器”，而是更加活灵活现的存在。

　　多平台适用将为Stadia带来大量移动终端用户，对于没有体验过主机3A大作的移动端玩家来说，Stadia将是一个他们乐意尝试的云游戏平台。据统计，主机游戏玩家在玩家总人数中占比不到百分之四十。

　　New Zoo数据显示，2018年移动游戏市场规模达到632亿美元，远超主机游戏市场的383亿美元。而智能手机设备是主机游戏设备的十倍之多，云游戏的发展将使游戏不再受到硬件的限制，带来新的用户增量，谷歌的潜在用户基础将得到大幅上涨。

　　目前Stadia只支持自家的Pixel系列手机，不过近日谷歌也加大了在非Pixel安卓手机上的测试力度，部分用户发现已经可以在他们的安卓手机上打开Stadia并进入游戏。

　　在未来的几个月内，Stadia有望正式在大部分安卓机上可以使用，正如谷歌副总裁菲尔哈里森（Phil Harrison）在发布会上说的“我们希望Stadia能够适用于所有平台”，谷歌正在逐渐兑现这个承诺。

　　03。行业展望

　　在新的云游戏产业链中，传统主机游戏设备如索尼PlayStation，微软Xbox和任天堂Switch的地位将未必能保持从前一样叱咤风云，拥有内容，渠道，用户和云技术服务的互联网巨头如亚马逊，谷歌，阿里巴巴等将有机会进入市场挑战老大哥们的地位。

　　HIS Markit认为谷歌在云游戏方面有很大发展空间，旗下运营着一系列非常成功的面向消费者的平台和服务，这些平台和服务都多多少少与游戏相关，包括YouTube，Google Play，ARCore和Daydream VR，Android（和Android TV），Chromecast和Google Chrome。并且在云服务方面，谷歌具有全球影响力的GoogleCloud可以帮助开拓市场，这些简直就像是为游戏行业量身定制的工具。

　　谷歌硬件部门副总裁菲尔哈里森（PhilHarrison）表示，20年来，谷歌一直致力于用数据推动创新，他认为进军游戏领域是下一步应该做的。“我们花费数十亿美元构建的网络帝国和对互联网运作方式的了解与理解将对我们起到帮助作用。”

　　不过，在与其他云游戏平台竞争时，Stadia的定价并不占优势。Play Station Now在10月的降价之后已经达到了每月9.99美元，每三月24.99美元和每年59.99美元，更重要的是，订阅后无需再额外花钱购买游戏，而微软的xCloud则是完全免费的，Stadia的额外花钱购买游戏将使其流失许多潜在玩家。

　　而且Stadia在上线初所包含的游戏数量只有12款（目前官网已经陆续放出42款）。与此相对的，Games Radar指出微软xCloud拥有超过50款的游戏，并且直接支持Xbox资料库内的3500款游戏。索尼PS Now则支持超过700款的游戏，更有许多PS独占的经典大作。

　　分析人士认为，Stadia目前还只是一个半成品的状态，谷歌在发布会上承诺的功能中，起码还有15种没有在Stadia实装。

　　婕德·雷蒙德（Jade Raymond）在前述Games Industry的采访中谈到Stadia的未来，“Stadia是一个长线布局，从现在到第一方游戏面世可能还需要数年的时间，但我们会每年都有新的东西呈现，并且一年会比一年更多。首先主要推出的还是第三方游戏，或许会做一些适合Stadia平台的小改动。之后是独立游戏制作者的第二方游戏（second-party games）。”

　　可以说目前云游戏行业尚处在一个起步的位置，对于谷歌来说，引领游戏新玩法，建造一个游戏订阅制平台Stadia与视频流媒体YouTube相辅相成的完美体系的目标固然美好与宏大，但为了不只是在谷歌“坟场”新添一员，谷歌要在未来的几个月内着力推进移动终端Stadia的上线，开拓移动设备云游戏市场的蓝海，做到普及游戏大众化的第一步，实现自身用户增量。

　　解决Stadia平台技术问题，加紧工作室的收购与第一方独占3A游戏的开发，兑现产品承诺。最后，能否实现游戏普及大众化的策略，也要看谷歌是否能够完成Youtube和Stadia的无缝对接与体量带动。

　　根据5G在全球多个区域市场的商用时间表，可以肯定的是2020年注定将成为奠定云游戏未来发展与市场格局的重要一年。

　　来源：东西互娱

（编辑：江门站长网）

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