韩畅销榜TOP100中国手游占比近3成，爆款产品在两国逐渐互通

　　《AFK Arena》在韩发行同样采取了百试百灵的明星代言策略，邀请了韩国“国民闺女”金裕贞作为代言人。与众不同的是，莉莉丝最大程度地借用了“国民闺女”的影响力，分别制作了15秒和30秒的宣传视频，并作为电视广告投放，覆盖到了每个韩国人的家中。

　　包括2019年9月在韩上线的《万国觉醒》，莉莉丝也是同样的打法。除了所选代言人的知名度比其他厂商更上一层楼外，也都将代言人拍摄的宣传视频作为电视广告进行投放。而这种宣传手段，对电视内容体验丰富的韩国人来说，的确比网络投放所带来的效果更加显著。

　　《万国觉醒》选中的代言人是韩国知名演员河正宇，宣传视频虽仍以单纯的游戏介绍为主，但也凭借游戏独特的画风、以及代言人的影响力吸引了大量关注，上线以来一直稳居韩国Google Play畅销榜头部，并在2019年Q4韩国市场手游收入榜中排名第3，仅次于《天堂M》和《天堂2M》。

　　由此可见，国产手游想要在韩国市场出人头地，除了手游品质必须与时俱进外，在韩的宣发手段也要不断更新升级，才能保障厂商在激烈的出海竞争中立于不败之地。

　　如何稳中求进？

　　过去，中国厂商出海韩国，更多的是选择切中韩国玩家的喜好，用MMORPG产品闯出一条路。但需要注意的是，与游戏历史比我们更悠久、对MMORPG游戏的制作打磨比我们更有经验的韩国厂商来说，想用国产MMORPG游戏与韩国诸如《天堂》IP系列头部手游等竞争，其实是比较难的。

　　且随着韩国玩家对MMORPG游戏的偏爱逐渐消失，这些具有成熟的游戏习惯、付费习惯的玩家，也开始渴望拥有更多元类型的游戏来填补自己的空闲时间。而中国厂商走差异化路线，更能从千篇一律的MMORPG游戏中脱颖而出，并在韩国榜单取得不错的成绩——进入Google Play畅销榜TOP10的中国产游戏也向我们证实了这一点。

　　事实上，游戏陀螺此前发布的文章《手游增长天花板的背后：韩国大厂纷纷布局独立游戏发行》也提到，面临中国精品出海手游的威胁，韩国厂商在保证自身MMORPG游戏稳定收入的同时，也在寻求新的突破点，不过他们中的大部分，首先瞄准的是包括Steam、主机平台在内的精品独立游戏赛道。

　　那么，进入2020年，出海韩国的中国厂商，若想继续用手游，也有必要在遵循成功经验的同时，做出新的尝试，以延续大家在韩国手游市场的优势地位。

　　1、放置、SLG

　　进入韩国Google Play畅销榜TOP10的四块游戏类型，事实上就已经为中国厂商做了良好的出海指南：要么成为《明日方舟》那样的爆款，凭一己之力拉动塔防类游戏收入和下载的双增长，并成功在中国手游市场和韩国手游市场拥有一席之地；或是像《奇迹之剑》那般，深耕MMORPG游戏在韩的研发与运营，从一众竞品中脱颖而出；要么就从当前最热的游戏类型入手，选择发行放置和SLG这两类经市场验证过的成功类型。

　　2、休闲游戏

　　最近一年来，由于轻松碎片化的游玩模式，更容易触及到更广阔的用户群体，休闲、超休闲游戏异军突起，在各个国家的免费榜都彰显着霸主地位。对于专注于休闲游戏的中小厂商来说，在当前App Store等渠道、平台的新规压力下，比起守着国内市场等待版号，出海韩国或许是更好的选择。

　　3、宣发手段更新迭代

　　多数出海韩国的厂商，事实上都已经摸索出了一套在韩国行之有效的发行套路，比如对游戏画风、活动等进行本地化，寻找韩国知名明星代言产品等。在此基础上，如果再结合新趋势，对宣发手段进行迭代升级，并辅以正确赛道和优质产品，厂商必将获得事半功倍的效果。

　　结语

　　虽然经过2020年特殊春节的加持，国内手游又实现了新一轮爆发式的增长，但整体来看，包括最近App Store版号新规事件再次浮出水面，国内手游市场的前景仍然不甚明朗。在此情景下，新一批出海厂商必将如雨后春笋，中国手游在海外市场、尤其是韩国市场的竞争对手，也将不仅仅局限于韩国厂商。而在从摸索期迈进稳定期的当下，中国出海厂商将如何稳中求进，在韩国手游市场寻求更大的市场份额，我们也将持续关注。

　　来源：游戏陀螺

（编辑：江门站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!