屡上热搜，《动物之森》火爆赢在“反套路”？

　　《动物之森》又双叒登上热搜了。

　　相信不少国内网民最近在微博、微信朋友圈甚至小红书等APP都能看到一款游戏的身影，那就是由任天堂出品的知名模拟养成游戏《动物之森》系列的续作《集合啦！动物森友会（Animal Crossing： New Horizons以下简称动森）》，这款游戏可以说是今年主机上的现象级别的游戏，其在国内的火爆程度不仅仅在游戏圈，不少圈外的人们也都慢慢开始关注这款游戏。

　　比如在微博话题#动物森友会#，已经有超过3亿的阅读量，相关话题话题#动物之森#也有1亿阅读量，甚至在小红书这类少有游戏安利的APP上，也出现了不少玩家分享自己的游戏体验和攻略。从3月20日游戏正式在Switch发售，到目前为止仅10天不到的时间，游戏便以各种形式出现在社交软件中，根据Gamelook观察，游戏光是登上微博热搜就不下于3次，并且每一次还都是以不同的形式与话题出现在玩家面前。

　　由于游戏在全球持续的火爆，不少云玩家甚至完全不玩游戏的人知道了这款游戏纷纷加入了《动森》大军，根据业内知名数据分析师Daniel Ahmad透露，动森日本首周总销量（实体版+数字版）突破了250万份，其中实体版188万份，打破了之前《宝可梦 剑/盾》136 万，《任天堂明星大乱斗 特别版》123万的记录，成Switch游戏日本首周销量之最。不仅如此，游戏的火爆程度甚至进一步带动了Switch的销量增长。

　　但奇怪的是，在主机游戏一向偏小众的中国市场，这款游戏到底是如何在短时间内火出圈，刷爆微博微信朋友圈的呢？

　　什么是《动森》？

　　在搞清楚游戏为何能突然在国内大火前，不妨先来了解一下《动森》到底是一款怎样的游戏。

　　其实，从宏观层面来说《动森》是一款模拟养成类游戏，但是如果从玩家的视角细化来分，并不能明确的给它定性。因为《动森》模拟是玩家们最为熟悉却又摸不透的“生活”，有人觉得这是一款装修游戏，有人觉得这是一款种菜游戏，也有人认为这是一款换装类游戏，《动森》千人千面的形态正是游戏的魅力所在、和厉害之处。

　　游戏中玩家将搬到一个小岛上将与动物们共同居住，并向一只浣熊贷了款以此开始还贷以及各种日常的生活。除了还贷这一指标，游戏中再无任何任务、目标方向等需要玩家来完成，游戏的线路完全由玩家的来掌握，玩家以在游戏中达成各种想要完成的事，但这也并不代表玩家无所不能，游戏中的诸多设定将会与现实接近，比如在游戏中时间如现实世界时间完全一致，比如最近北半球开启的樱花季，如果太晚进行游戏，那么游戏里的商店也会关门。

　　《动森》樱花季与现实时间对应

　　可以说《动森》就像给了玩家一个“乌托邦”，玩家可以在游戏给出的条件下进行任意的行动，就算整天无所事事闲逛也行，可以说十分“佛系”了，这也是部分玩家不知所措、感觉不知道玩什么的原因。

　　而在佛系玩法的背后，《动森》其实是一款希望鼓励人们互相沟通的游戏，所以创造了这么一个“动森”世界以鼓励玩家自由探索和沟通，游戏的内容也是通过玩家与玩家之间而产生。

　　《动森》系列的最早一部作品（即《动物之森》）诞生于2001年，游戏在N64平台上发布，与现在玩家所熟知的《动森》已经有着不少相似之处，玩家在游戏中扮演者一位村民，与拟人化的动物居住在一起，游戏中的探索玩去由玩家自己决定，你可以持续“自闭”，不吃不喝，游戏中并没有体力、饱食度等设计，不过在当初就已经引入了与现实时间设定一致的设定。

　　游戏的创意实则来自游戏主创的生活处境，作为游戏开发者的江口，总是在孩子睡觉以后才回到家，很少有时间陪伴孩子一起打游戏，于是他想创造一个全新的游戏让多位玩家共享同一个环境。“沟通”便成为了游戏的主题，在当时还没有WIFI这种东西的时候，初代版的《动森》便已经拥有联机功能，只不过玩家入过要去好友的村子则需要拿到别人的卡带，通过保留存档的游戏手柄来实现这一功能，可以说十分硬核。

　　为什么成为热搜常客？佛系玩法、摆拍成就感

　　步入网络时代后，游戏联机这一功能变得更加便利，也就让《动森》这样的游戏形式通过互联网平台能够得以实现。那么《动森》这一经典IP，为何能在中国火，为何火的是一款Switch主机游戏、而不是它早已发布的手游？这里面有一些原因值得一说。

　　除了任天堂、《动物之森》的金字招牌自带流量外，其实把《动森》扔在国产游戏里相比较能够发现，作为一款付费主机游戏其有着不少“反套路”、准确说是“反国产游戏套路”的特殊性存在，会引发一种极端的市场反应。

　　比如，《动森》中没有长线的任务指导，玩家在熟悉了玩法后完全属于“放养”状态，没有什么是玩家必须做的，没有内购氪金、也不用用户时时刻刻强调数值，玩家的游戏行为完全是自发的行动，气质与国产免费游戏可谓格格不入。让你玩游戏，而不是游戏玩你。

　　同时，《动森》里也没有故事脉络与背景，玩家就像来到了一个新世界，这个世界的规则，关系均有玩家自己探索。简而言之，《动森》并没有一个线性的游戏流程，它更像一个为玩家搭建的社交“平台”，有人的存在便有了游戏的生态。

　　另一方面，《动森》其实也是一款典型的“摆拍游戏”，就如同之前大火的《旅行青蛙》、《脸萌》一样，用户的成就感很多时候就来自完成一项操作后截图的那个瞬间，如果实现这个目标还要费老半天的劲、花更多的时间的话，更是会刺激玩家晒图炫富。再加上当下社交软件的火热成为了游戏的“第二情绪宣泄口”，在游戏讨喜的Q版画面背书下，于是便有了国内网络上各种大火的“傻雕图”。

　　玩家在动森上做服装设计

　　里面还可以学习音乐

　　甚至还可结合国内特色

　　你17张牌能秒我？

（编辑：江门站长网）

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