2017年的中国电影市场，我们在期待什么?

455亿，距离年初的600亿目标相差甚远，相比2015年的441亿，仍在增长之中，只是增长率在下滑而已。

和北美票房相比，中国依靠着用户的规模化优势，仍然在不断地增长之中。

和2015年的个互联网平台激烈争夺市场份额的方式不同，2016年的观影市场逐渐趋于稳定。线上票务类APP已成体系，用户消费习惯逐渐培养成熟，新用户增长放缓。在线购票已占到总票房的80%，这也说明在接下来的市场竞争中，电影真正要回归艺术，需要用好的内容、好的用户体验来实现票房的继续增长，这是一个非常困难的问题。

但好消息是，在全球实体经济发展表现不佳的情况下，“口红效应”凸显状态下，越来越多的中产阶级愿意将更多地时间和金钱投入到娱乐行业中来。电影作为承载社交和娱乐双重属性的一种服务，在未来为真正实现消费升级以及更高的票房，更好的服务提供内生增长力。而这种内生的增长力必须要从观影的技术的改革、影片的内容制作以及场景周边服务全面升级来实现。过去的2016年，观影市场已经初现端倪。

技术进步最为直观，李安的电影《比利·林恩的中场战事》首次采用120帧、4K和3D的电影革命技术而被推上了风口浪尖，而在过去的历史悠久的电影史里，电影艺术一直被称为“24格真理”，因为电影胶片的常用格式为24帧/秒。在这部电影放映过程中，激光放映设备、4K清晰度成为了一个伟大的尝试。因为只在北京和上海的两家影院播放，最终的票房虽然仅有1.6亿多，但这部电影开创了电影的新制作方式。

另外一部电影，《爵迹》，这是今年国庆档的大制作，号称是第一部国产真人CG奇幻片，虽然最终票房只有3.8亿，但却在赢得了绝大多数观众的口水站之后，这一部需要60部相机，360度矩阵扫描以及74次精密调试的电影制作仍然对未来的CG动画电影的商业价值抱有幻想。

2015年底的《寻龙诀》上映时，观众会发现除了被经常用到的2D、3D、IMAX 和4DX外，还首次出现了screenX三联屏映版本的放映手段。这也在2016年成为了一种创新的电影放映新手段。

此外，AR以及VR技术也将在接下来的几年时间内被应用到电影艺术里面去。每一次小小的尝试，一定会成为未来大众化观影的一种新手段。

内容方面，我们无时无刻不在诟病国产片的诸多弊端，期许太多，失望就会越多。我们可否比对当年的国产手机市场的情况，当年的诺基亚和摩托，现在国产机占据全球市场份额的大半壁江山。所以，我们有理由相信国产电影一定能够做好，只是可能还需要一些时间，需要平衡各方的利益诉求。但随着中国经济持续发展，中产阶级的不断发展壮大，文娱消费在接下来的许多年内都将成为驱动消费的大招。

再者，国产的电影必须要带有国产的情怀，也就是普世价值观念。消费者，看了你这个电影一定是有所收获的，没有收获的电影，消费者是不愿意去看的。而且， 消费者画的不只是钱，他们还需要为每一次消费支付时间，银幕块数量从3万块到四万块只需要短短一年，看电影的时间风险很大，要花2个小时，才知道值不值。

人们选择一部电影，意味着要支付3、4小时的整块时间，观众也越来越不敢尝试了。我们可以断言，在未来，真正没有好的内容的电影厂商，市场份额会进一步的压缩。

一个小故事，就是前几天发生的豆瓣评分机制，大家都在讨论评分对于电影票房的影响，根据复旦经济学院研究员，经济学博士陈沁的报告，当周末上映的所有电影豆瓣平均得分每高出一分时，一家电影院的票房便会提升35万。这个数据到底真实不真实，我们暂且不论，豆瓣作为一个观影筛选的平台，为消费者节省钱，节省时间就是好的。

在场景上，中国电影在不断增加电影银幕数量以及相关配套的盈利设施时，更应该建立一种电影消费的文化。

西班牙著名导演路易斯·布努埃尔曾经说过：“一部影片就像对一个梦的不自觉的模仿，黑暗慢慢笼罩影院的情形就像把眼睛必上的动作。然后在银幕上，就像在人的内心一样，开始了进入下意识世界的夜间航程。”

中国的电影院观影体验总是不好，而我们的近邻日本就做得非常好，电影正式开始前，放映厅的灯光熄灭，之前是几分钟的片头广告，并且有提示观影人注意关闭手机，禁止偷录，保持安静等等。这和国内没什么区别。

但不同之处就在于，正片开始之后，全场彻底安静下来。从第一句台词开始，电影院始终很安静，没有人说话，没有人突然用手机，即使是带着爆米花的，在观影过程中仍然没有听到任何声响。在电影结束时候，所有人仍然很安静地坐到电影字幕全部播放王弼，片尾曲结束，影院才亮灯离开。那些小孩子也很安静，没有任何吵闹，安静看完字幕，听完片尾曲。

有些时候，我们真的很难理解，既然我们能够抽出两三个小时来看电影，为什么连多一分钟将影片片尾直到彻底放完的耐心都没有呢?

我们还是没有真正做到把电影当做一门可欣赏的艺术来对待。好的电影就应该去电影院观澜，电影院的气氛，场景就十分重要了。

所以，抛去在内容上的短板，我们至少可以在提升我们观影环境。2017年已经来临，至于未来的电影市场何去何从，我们拭目以待!

作者：九叔 | 来源：iDoNews专栏

（编辑：江门站长网）

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