一点资讯打码创意背后所隐藏的用户本位思想

资讯本就是一种需要双向互动、交流思想的存在，不然“网易跟帖”的传说也不会流传至今。单行线的传播，就像断了线的风筝，只有双向互动才能建立起信息交互渠道的十字路口，使品牌信息不断发酵并在用户心智中强化。

　　行业愈发拥挤资讯类产品广告营销还需强调差异化

据第三方数据机构艾媒咨询发布的中国资讯类客户端大数据库显示，目前中国资讯类客户端产品高达209个，且该数字还在持续上升。想要在200个竞品中让用户记住独特之处，只靠砸钱无异于滴水入海。

艾媒咨询《2015年中国手机APP市场研究报告》

而此次一点资讯之所以值得借鉴，正在于其对自己产品差异化的输出，是自始至终一气呵成的：

首先，用户寻求答案的过程中，已经不经意间获得了产品所带来的优质资讯和使用体验。

　　扫码文案、扫码后出现的文章

其次，一点资讯将其产品核心：“有趣、有料、有用、有品”四有品牌理念完整灌输进了广告文案，每一个不同的答案都代表了不同的兴趣点。广告下栏的订阅频道同样是在反复提醒用户，一点资讯独有的个性化频道订阅功能。

广告核心秉承于四有理念，文案信息点出自300W+频道，一系列互动下来，可以切实让用户了解到产品的差异化。配合打码悬念，在同质化严重的资讯大战中实属独树一帜。

　　潜藏在营销背后的用户本位思想

“日光之下无新事”，此前也曾有资讯产品玩过体验营销，但为何只有一点资讯在广告热度之余让人记住了产品特点？

总结一点资讯的广告逻辑，本质就是把阅读和参与的主动权交给用户。事实上，这种用户本位思想在其产品上同样可以窥见一二。

一点资讯是行业内唯一一家可以实现个性化订阅频道的资讯APP，目前共有300w+的自定义订阅频道，无论用户需求指向头部内容还是长尾内容，都可以得到精准推送，最大程度上兼顾了每一位用户的兴趣。

此外，一点资讯通过“搜索+推荐”双引擎鼓励用户主动表达，一方面利用技术优势满足用户兴趣，另一方面加强编辑推荐的作用，保证价值内容的传递输出，并通过“个性化频道订阅”等产品模式升级用户体验，可谓最大程度的考虑到了用户对内容具有主观意愿的核心需求。

而立足四有理念中的有品，一点资讯一直致力于构建优质内容生态，以创造更好的国民阅读环境，其CEO李亚曾在“2016移动互联网创新大会”上提出：“当你阅读时，最重要的不是提供“你关心的”或“猜你喜欢”的，而是帮助你更好的发现、表达、甄别、获取和管理对你真正有价值的内容，这才是人类阅读未来演进的方向。”

当知晓了其产品逻辑和品牌理念之后，便不难理解为何一点资讯此次的品牌营销能够围绕本位思想玩出新花样了。当一个品牌回归用户本位并将眼光放到更长远的社会层面时，才会真正从用户角度出发，精益求精的优化产品，思考更能打动用户的营销方式。也只有这样的品牌，才能够在资讯红海的拼杀中存活下来并茁壮成长。

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（编辑：江门站长网）

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