「三生三世」给创业公司的营销启示录

广告收入是影视剧营收的三驾马车之一(另两个是版权和周边)，正是因为制作上的精致，给剧集能够承载的商业元素增加了空间。百草味、一叶子、蘑菇街和泸州老窖桃花醉的广告植入，也终于算是国产仙侠剧里不那么突兀得招人厌烦的了。毕竟，一部 4 分以下的剧连自己的好感度都挽救不了，又怎么能让人接受其中的广告呢。

▲百草味广告植入

▲一叶子广告植入

▲桃花醉(泸州老窖)广告植入

▲蘑菇集(蘑菇街)被刻在了剧中的石头上

天时地利人和

上述原因是我们梳理的「三生三世」成功的部分原因，可供创业公司借鉴，概括起来：增强情感渲染和互动参与，一切营销围绕产品，以及，专注打磨内容。不过，任何营销上的成功都不能复制，因为天时地利人和不能重复。我们最后想说说这部剧成为话题中心的的一个不可复制的优势：时间节点。

「三生三世」的播出时间是今年春节，这是城里的 Miranda、Jessica 回到老家变成翠花、丫蛋儿的时间，是学生党放肆逍遥的时间，但是整个冬天人们猫在家里的时间会增加，尤其是返乡一族回到老家百无聊赖，这就给了卫视大剧伺机切入的机会。同一时期的竞争对手在制作和话题性上也都处于下风，可谓地利。而首次拍摄内地电视剧的赵又廷和霸屏女星杨幂，都非常配合整体营销的计划，在微博和粉丝圈里都积极互动，杨幂甚至自造话题点，顺着大家黑她发际线的梗，提出“要去植发”，论配合宣传，杨幂也真的是没有在针对谁了。

▲杨幂的自黑微博获得了网友逆天的关注

结语

如果你足够有耐心看到这里，相信就已经离做出爆款不远了。无论如何，希望上面这些建议和分析能帮助你们在 2017 做出属于自己的爆款：D

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（编辑：江门站长网）

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