拐点将至：拿什么来维持IP的火热？

　　很多厂商只看到影游联动赚得盆钵皆满的一面，但栽在影游联动上的作品可一点不少，比如《琅琊榜》，在《花千骨》手游爆赚后，得知小说《琅琊榜》的影视版权被售卖后，另一家嗅觉灵敏的游戏公司立马买断了《琅琊榜》的手游改编权。但是与影视剧口碑爆棚不同，同名手游在推出第一天迅速吸量后，短短1周内便跌出畅销榜。

　　像《甄嬛传》、《芈月传》都是错过影视剧档期导致难以形成影游联动从而不能完全发挥IP自身的影响力，在早期有不少厂商都犯了这个错误导致游戏难以长存。

　　更重要的是，当影视作品热度褪去，自身没有太多内容的IP改编手游就会后续乏力。不论是IP还是影游联动都只是提升用户关注度的手段，IP并不能直接改变游戏的品质，最后的留存率还是依靠游戏自身。

　　网红IP的强势崛起

　　实际上，不论是游戏IP、电影IP、亦或是网剧IP等，都属于横坐标上不同的分类，而从纵切面来看，并不是所有IP都称得上是超级IP。后者需要具备庞大的粉丝群体、强大的天然流量、可挖掘的深层内容、核心的价值观与哲学。

　　比如，超级英雄故事中，每个英雄都代表着一个不同的价值观，钢铁侠的个人享乐到随后的勇于担当责任，美国队长的原则至上不容变通的爱国主义，蚁人的屌丝肩负重大责任感的平民英雄主义，蝙蝠侠的从暴力与混乱中诞生的民间正义等。多样的价值观针对不同类型的人群，可以使得不同观众产生根深蒂固的认同感，不仅仅具有传播广度，更具有传播深度。

　　而在如今互联网时代爆发的新网红经济，则是目前代表着IP最具流量能力的群体，其不再基于用户对产品的功能性需求，取而代之的是其价值取向和精神层面的认同，通过社交网络沉淀式社群经营，形成以此为基础的商业化运作。

　　不论是短视频风口的引爆、还是直播视频的助推，互联网的大环境下，新技术、新文化为网红崛起提供了天然的流量动能和肥沃土壤。以直播平台为例，斗鱼、虎牙、花椒、映客、一直播等成为直播网红的新战场，并诞生了袁征等一批优质的才艺主播;而以淘宝店铺为例，张大奕、雪梨、赵大喜、张林超等，以样衣拍照、粉丝反馈、打版投产、上架淘宝的模式，颠覆了传统选款、上新、销售的传统电商流程。

　　除此之外，风头一时无两的papi酱、艾克里里，美拍的SKM破音，喜马拉雅FM、蜻蜓FM等的主播，B站的up主、蘑菇街红人、nice时尚达人等，均凭借自己的人格魅力、性格色彩，聚拢了大批粉丝，并由此形成了粉丝经济和社群经济。

　　但是相对来讲，从整个IP大生态的角度，网红IP的可持续性并不乐观。从商业角度讲，网红过于短暂的网络生涯，很难完成商业孵化与完整的商业布局。

　　在网红IP商业化方面最成功的，可以算是因2007年“性爱录影带”事件而走红的女性金·卡戴珊。她与多位男性拍拖、或有过婚姻，是全球闻名的美国娱乐界名媛、服装设计师、演员、企业家。手游公司Glu Mobile甚至为其量身定制了一款模拟养成类的游戏《金·卡戴珊：好莱坞》，其中存在卡戴珊人物形象约会、晚宴、脱衣等诸多影像环节。这款游戏获得空前成功、长期占据全球苹果商店游戏下载榜冠军，至今收益1.46亿美元的收入。

　　但是金·卡戴珊的独特个体、美国娱乐圈的独特开放程度等多方面因素造就了她作为个人网红的成功，这种商业现象是极为稀少的，更多的是试图将网红打造成为某个特定领域的专业人士，负责向消费者提供专业消费领域的知识与信息，这种精准流量因为转化的有效性，正在成为新的商业入口。

　　比如小苍(本名张翔玲)通过《英雄联盟》游戏解说视频，完成电竞从业者到仅在斗鱼平台就拥有120万粉丝的网红身份的进化。中国电竞第一人Sky(本名李晓峰)更是在2014年进入创业圈，成立专注电竞外部设备的钛度科技并出任CEO。

　　可以说，单纯凭借颜值走红的网红，并没有过多实际商业价值，具备符号化、价值承载的人物形象，才能成为实现商业提升的突破口。

　　IP并非救世主

　　抢占IP先机就代表成功吗?答案是否定的。

　　电影《原来你还在这里》在电影口碑网站豆瓣上的评分只有4分，票房勉强突破3亿元;改编自明晓溪同名小说，原作深受广大言情小说迷的追捧，并先后改编成了漫画、电视剧的电影《泡沫之夏》，上映后票房格外惨淡;魔幻巨制《封神传奇》拥有“封神榜”这样的超级IP，集结众多一线明星，号称投资5亿元，最终仍落了个“神片”、“烂片”的标签。

　　显然，在以上事例中，IP并未起到丝毫推动扶持作用，核心竞争力还是在于各自的产品质量。即使改编自热门IP，一旦影片陷入内容空洞、题材同质化的怪圈，IP就不再是制胜法宝，而只能成为市场泡沫产生的诱因。

　　此前，导演尤小刚(中国内地男导演、制片人)曾透露行业内数据造假的现象，他坦言：“电视剧数据可以说70%是假的，假票房也有不少，网剧点击率也如此。”他表示，小鲜肉或者IP概念，都是由市场推起、最终必然也会经历市场的调整。从业界对暑期档市场后期的预测来看，目前市场对于IP已经趋于理性，单纯为IP而观影的人群毕竟是少数，多数观众更在乎的是影片的故事内容。

　　实际上，打造超级IP并非是一蹴而就的事情，需要长年累月的口碑养成、后端完整的产业链支撑、以及整个孵化土壤的配合。

（编辑：江门站长网）

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