利润大起大落，广告营收增速放缓推特如何绝地求生？

不过自从推特改革以来，就一直致力于社区化经营。在财报报告中，CEO多西表示我们还继续在内容健康方面取得进展，提高我们主动识别和删除不当内容的能力。第三季度被删除的辱骂性内容超过50%。健康社区的建设对于用户增长和日常使用十分重要，这或许将有利于推特未来的用户增长。

国际数字广告预期持续下降，短视频新广告形式冲击

前面我们分析到主要是因为用户增速放缓等内部因素导致广告收入下降，其实外部影响也十分重要。从近年来各大其他企业的财报数据和未来期望中，我们察觉到全球范围内广告业或已经迎来寒冬。而且随着新广告形式的崛起，未来snap，推特等传统平台还将受到影响。

（1）snap等企业看跌未来预期，广告营收"凛冬已至"

包括snap在内的众多企业对未来营收表现并不看好。Snap前不久发布第三季度财报，营收，用户增长等数据均超过市场预期，但股价依然下跌。据新浪财经报道，由于Snap第四季度营收前景黯淡，该公司第四季度营收中值低于分析师预期导致股价下降。

无独有偶，国内企业也是如此。据36氪报道，今年上半年腾讯的广告业务收入从2018H1的同比增长45.57%迅速下滑到20.11%。微博也是从69.54%的同比增速直接掉到9.91%，而爱奇艺和百度军均出现下滑，下降幅度分别为8.62%和3.50%。

从上述分析中可以看到，包括微博，snap，推特等公司的广告业务都呈现下降趋势，对于未来的预期也并不看好。

由此可以看出中国乃至整个世界广告业务都已经进入寒冬。根据数字营销行业媒体Fmarketing整理的资料显示，2019年以来多家互联网流量巨头在广告收入这块表现不尽人意，多家公司广告表现倒退。最新的央视市场研究(CTR)的广告主调查研究显示，2019年只有33%的广告主计划增加预算，这是过去10年的最低水平。相应的，准备保持和减少预算的广告主占比都属于10年内第二高的水平。

广告业务进入寒冬期与整个全球经济环境的影响是分不开的。2019年开始，花旗银行就预测随着宏观环境下行，可能将会导致广告主削减开支。从上面的公司的表现和调查报告可以看出事实确实如此，国际货币基金组织前不久再度调降今年全球经济增长预测至十年来最低，预计今年世界经济增长率为3%，明年的增长预测为3.4%。这样的情况可能还将持续下去。

再过不久Facebook也将发布广告，作为社交平台，Facebook对于广告的依赖较大，或许也将和snap，推特一样面临资本市场的不看好 。

（2）短视频时代，新型广告形式崛起

另外需要注意的是，短视频的崛起威胁到了推特在内的传统社交平台。我们看到tik tok正在海外掀起狂潮，国际应用市场研究机构Sensor Tower数据显示，今年9月TikTok更多次占据美国苹果应用商店的前三强，目前tik tok已经有超过5亿活跃用户，10亿下载量。可以看到tik tok在全球范围内受到欢迎。

因此tik tok迅速开展广告业务。相关数据表明，tik tok Q1收入同比增长超过4倍，全年业务收入同比预计增长1.65倍。今年6月，抖音及海外版TikTok在苹果和安卓应用商店内全球购买额实现1080万美元，创历史新高，累计购买额突破1亿美元大关。

可以看出tik tok和前面提到的传统社交平台等在广告业务上面正处于冰火两重天。实际上，正是由于短视频的崛起，导致了广告收入的进一步分流，毕竟广告市场的体量近年来由于寒冬影响并没有扩大多少。短视频也是推特广告营收环比下降的主要原因之一。

从上述分析中我们可以看出，推特这次的财报表现并不好。主要是利润大幅度下降导致资本市场对其失去信心，从而导致股价暴跌。从中我们还可以看出其营收结构单一，用户增速放缓等诸多问题。其实广告营收还与外部因素有关，整个国际广告环境都呈下行趋势，再加上短视频的冲击。推特起死回生之后依然面临较为严重的考验，美股研究社将持续关注他的后续发展。

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（编辑：江门站长网）

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