两年前融资3500万美金的音悦Tai，为何如今却“战略收缩”资金吃紧

“拖欠工资社保风波”还没过，音悦Tai又陷入了“黑幕危机”。

在上月举行的“ 2017 音悦V榜年度盛典”上，因为EXO与压轴大奖“最受欢迎组合奖”失之交臂，主办方音悦Tai被爆有“疑似黑幕”。

该奖由粉丝投票选出，之前EXO一直遥遥领先，就在投票截止最后 20 分钟，突然被内地女团战斗少女ATF反超几十万票。

这两则新闻，将这家成立十几年的互联网音乐公司重新推到了聚光灯下。一位业内人士甚至调侃道，可能有人想并购，进来抄底?

比这些花边新闻更值得关注的是，音悦Tai，这家粉丝们心中的“亲妈台”这几年的发展远不如从前，甚至有逐渐边缘化的趋势。

尽管这家公司曾在 2015 年拿到了B轮高达 3500 万美金的融资，但经过一系列“激进”的试错之后，公司资金层面甚至有些吃紧。

在娱乐资本论看来，音悦Tai几乎是近两年TMT领域投资泡沫中的一个典型案例，融资之后，大手笔扩张业务线，但新业务未成，基础业务又有些不稳。

事实上，作为一家十几年的创业公司，音悦Tai算是在同行中最早看到“粉丝经济”的风口，并最早收割红利的一家。

但很遗憾，他们似乎起了个大早，赶了个晚集。

榜单“黑幕”和“欠薪”疑云

在上月举行的“ 2017 音悦V榜年度盛典”上，EXO抵达了现场，但最终，与压轴大奖“最受欢迎组合奖”遗憾擦肩。

娱乐资本论了解到，最后投票数赶超EXO、获得年度最受欢迎组合奖的内地女团战斗少女ATF，于 2016 年 3 月 26 日出道，在微博只有 4 万粉丝。当天，两个组合争奖项的话题还在粉丝中掀起了骂战。

“请了EXO来，最后给了无关紧要的奖，这不就是纯溜粉吗?”有粉丝抱怨。

EXO的粉丝小A告诉娱乐资本论，这届颁奖典礼之前举行了付费投票，一块钱可投 10 个星，最低要买 60 个星，光EXO团体加个人，粉丝差不多就砸了 200 万元。

娱乐资本论联系到音悦Tai商业事业部总经理邢锦亮，他回应称，其实当天EXO的粉丝总共刷了 187 万元，但其中 170 万元都是投给了EXO中的单个明星，团体最后分到的资源只有 17 万元，而ATF的粉丝投了 20 万元。

但对于EXO的粉丝小A来说，这是难以接受的结果。在她看来，虽然最后女团ATF因为投票金额高而拿到奖是事实，但这样的评选机制，让她觉得这个奖项已经没有意义，“基本上那场颁奖礼的奖都是粉丝砸钱砸出来的。”

V榜事件没过多久，刺猬公社的一篇报道又称，继 2013 年之后，音悦Tai再度陷入了资金链危急困境，音悦Tai近期大量员工离职，拖欠工资和社保。

4 月 20 日，张斗回应称，“没欠过员工工资”，只是有过未按时发放的情况，而社保在 2013 年确实拖，但没有欠过，该公司也正在进行“战略性收缩”，有员工离职，但“属于正常情况”。

本周五，音悦Tai方面回应娱乐资本论称，网上查询社保信息会有延迟现象，比如你 3 月份交的社保， 5 月份才能在系统上查到。“除了 2013 年和 2014 年拖欠过一些外，后来的完全没有问题，而且当时拖欠的，后来也补上了。”

榜单“黑幕”和“欠薪”疑云，似乎是当下音悦Tai的一个缩影。曾经被粉丝称为“亲妈台”的音悦Tai，正面临着粉丝的信任危机、核心业务发展瓶颈及商业化挑战。

音悦Tai之困：盈利难，粉丝不信任，核心业务被边缘化

音悦Tai创立于 2009 年，最初以MV视频上传、播放为主要业务，借着韩流的势头，音悦Tai迅速成了日韩音乐粉的集中地，粉丝可在上面看偶像的演唱会视频、MV，或分享饭制MV。

当时，音乐市场主要有主打音频和MV视频的两类音乐产品。相比较明星真人秀节目火爆的今天，在 2009 年- 2012 年期间，粉丝主要通过歌曲和MV关注偶像，对MV需求极大。

音乐迷静静告诉小娱，大学时代，虾米音乐和音悦Tai是最常用的两个音乐网站，一个用来找歌，一个用来看MV。她是从 2013 年开始用音悦Tai的，会在上面看MV、给偶像打榜。

当很多粉丝苦苦在视频网站、社会化媒体上寻找MV，并感受了模糊不清的画质后，音悦Tai一下就把最好的MV体验给到了粉丝。

虾米音乐创始人、原CEO张皓曾表示过，虾米和音悦Tai“切入点不一样，但是结果类似，虾米更像一个基于移动互联网的唱片公司，音悦Tai则是一个基于互联网的MTV台。但是这两个产业对于整个音乐产业来说都是需要的。”

以高清MV切入，在一大堆同行里，音悦Tai找到了差异化，在音乐视频领域占据了先发优势。

然而随着时间的推移，这一切似乎有限不合时宜。

“音悦Tai太执拗于传统的MV业务了。”一位业内人士对娱乐资本论这样评价：“对于现在的受众来说，看 5 分钟音乐视频远没有看 5 分钟的网剧或者搞笑短视频来的更有快感。现在所有的移动端都在竞争流量，音悦Tai在这波潮流中掉队了。”

静静告诉小娱，她从 2016 年开始，就已经不用音悦Tai了，“饭圈里的粉丝大多都不怎么在乎这个榜单了，因为经常出现的一些不公平排名已经惹怒到粉丝了。”

另一位TFboys的粉丝小雨(化名)还透露，此前因为音悦V榜进入大众视野，在音悦Tai活跃的TFboys，现在也不去音悦Tai活动了。“这种榜单对偶像已经没有太大意义，一是平台影响力在减弱;二是作品本身关联性较弱。而且打榜投票主要靠会员”，她说“钱要砸在正确的地方”。

小娱了解到，音悦Tai会员打榜的效率要比普通用户高，“会员打榜的 1 次是普通用户的1. 1 倍”，邢锦亮说。

这样的机制，让粉丝觉得V榜就是一件“拼谁砸的钱多的事情”，小雨认为“没有实际意义”。

粉丝经济不好做，大跃进反而导致“战略性收缩”

四年时间，音悦Tai为何发展如此缓慢?甚至步入了平台期?

音悦Tai创始人张斗的回应是：太着急做产业链了，“大跃进”后，公司进入“战略性收缩”期。

音乐Tai创始人 张斗

据小娱了解， 2013 年左右，音悦Tai业务迅速扩张，并进行商业化探索，如推音悦Tai商城、直播、自制节目、线下活动等。

尤其是 2014 年 4 月 15 日，TFboys出道，并在音悦V榜超过Super Junior冲到了第一名后，音悦Tai受到了启示，看到了粉丝的力量和潜在的商业价值，开始着眼于粉丝经济。

2015 年 4 月，音悦Tai还拿到了韩国NHN(韩国最大的互联网公司NHN，旗下有全球最大网络游戏门户网站Hangame，以及韩国最大的搜索引擎naver)、湖畔山南资本、东方富海、青桐资本投资的 3500 万美元B轮融资。

之后便深耕“粉丝经济”。

以MV为流量入口，用V榜刺激粉丝活跃和消费，并搭建粉丝社区，最终把粉丝转化成商城消费者，是其思路。

不过，粉丝经济这条路却并没有那么好走。粉丝经济到今天，竞争者不少，但真正做成的却不多。

就连 2016 年 5 月正式上线的阿里星球，也是雷声大雨点小，第一次尝试——李易峰粉丝活动，就被斥捆绑销售、购票信息不明确等。

邢锦亮表示，音悦Tai的粉丝经济其实是以V榜为核心，向两个维度延伸，一个是内容展示体系，一个是用户消费体系。内容展示体系体现影响力，用户消费体系体现消费力，两者都可以算作粉丝经济。

音悦Tai现在的状态是，内容展示体系亟需创新，而用户消费体系并未完全实现盈利。

首先在内容层面，除了MV垂直领域的优势逐渐被综合性平台吞噬，版权问题是最大的困扰。

（编辑：江门站长网）

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